Wurde der Begriff „Streaming“ in den letzten Jahrzehnten vor allem mit illegalen Raubkopien und amateurhaft produziertem Videomaterial in Verbindung gebracht, sind es heutzutage legale Video-on-Demand-Seiten (kurz: VOD), die die Videolandschaft mit immer hochwertiger produzierten Inhalten prägen bzw. dominieren. Gerade die großen VOD-Seiten wie YouTube, Netflix oder Twitch haben mit ihrem umfangreichen Angebot zu diesem Erfolgslauf beigetragen, was sich in den stetig steigenden Nutzerzahlen widerspiegelt und für das klassisch-lineare Fernsehen inzwischen eine ernsthafte Konkurrenz bedeutet. Der entscheidende Vorteil von VOD-Anbietern liegt in deren Flexibilität. Die Inhalte stehen den Nutzern zu jeder Tageszeit zur Verfügung und dies in einer thematisch größeren Bandbreite, als jemals zuvor. Die Programmgestaltung obliegt dem Empfänger selbst.

Im Zuge dieser Möglichkeiten hat sich seitens der Mediennutzer das Bedürfnis nach flexibleren Medienkonsummodellen fest etabliert und das Nutzungsverhalten ist einer andauernden Transformation unterworfen. Bereits heute zieht mehr als die Hälfte der Deutschen VOD gegenüber dem klassischen Fernsehen grundsätzlich vor. Angesichts dieser Erfolgszahlen hat sich innerhalb der letzten Jahre eine Marktsituation entwickelt, welche auch fernab der etablierten Branchengrößen eine erkleckliche Zahl weiterer Anbieter aufweist. Diese unterscheiden sich, neben der inhaltlichen Ausrichtung, hauptsächlich aufgrund des Finanzierungsmodells: Bei Subscription-VOD ohne Werbung handelt es sich um gebührenpflichtige Abonnements mit einer monatlichen oder jährlichen Gebühr. Anhand des Transactional-VOD lässt sich der gewünschte Content einzeln gegen Gebühr abrufen und bei Advertising-VOD wird der Inhalt über Werbung finanziert, die vor oder während des Videos geschaltet wird.

Die Studie bietet, basierend auf einer Erfassung der allgemeinen Mediennutzung, einen detaillierten Einblick in die aktuelle Situation des Video-On-Demand-Marktes in Deutschland.

Unternehmen erhalten neutrale und valide Informationen, um geplante Marketingmaßnahmen möglichst gezielt und kosteneffizient zu gestalten.

Die Basis hierfür liefert eine repräsentative Bevölkerungsbefragung mit einer Stichprobengröße von 1.221 in Deutschland lebenden Personen.