Studie: Stars & Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft 2018

Eine repräsentative Vorstudie unter 2.041 Personen aus Deutschland und 503 Personen aus Großbritannien im Juni 2018 sowie eine Nacherhebung von 2.017 Personen aus Deutschland im Juli 2018 zur Werbewirkung von Fußballspielern und Sponsorenengagements

Ergebnisse der Nacherhebung

Studie Stars und Sponsoren der Fußball-WM Juli 2018

Ergebnisse der Vorstudie

Studie Stars und Sponsoren der Fußball-WM Juni 2018

Die Studie untersucht die Bekanntheit und Beliebtheit von 20 internationalen Fußballspielern und 12 WM-Sponsoren in Deutschland und Großbritannien vor und nach der WM

Themen der Umfrage

  • Bekanntheit der Fußballspieler
  • Beliebtheit der Fußballspieler
  • Bekanntheit der Sponsoren und der Wettbewerbermarken
  • Richtige Zuordnung der Sponsoren
  • Geplantes Sehverhalten von WM-Spielen

Studiendesign

  • Methode: Online-Umfrage
  • Regionen: Deutschland & Grobritannien
  • Anzahl der Befragten: 2.041 Personen (Juni) und 2.017 Personen (Juli) in Deutschland / 503 Personen in Großbritannien (Juni)
  • Stichprobe: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichproben von in Deutschland und in Großbritannien lebenden Personen zwischen 15 und 69 Jahren
  • Erhebungszeitraum: 06.06.2018 - 11.06.2018 & 16.07.2018 - 19.07.2018
  • Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

  • Geschlecht
  • Alter
  • Region
  • Nettoeinkommen des Haushaltes

In der Studie wurde unterschiedlichen Fragestellungen nachgegangen.

Bekanntheit von Fußballspielern

  • Erkennen Sie die Person auf diesem Bild?
  • Falls nein: Die Person auf diesem Bild heißt XY. Kennen Sie die Person vom Namen her?

Beliebtheit von Fußballspielern

  • Wie sympathisch finden Sie die Person?
  • Können Sie Sich mit der Person identifizieren?
  • Wie attraktiv finden Sie die Person?
  • Hat die Person eine Vorbildfunktion für Sie?

Wahrnehmung von Sponsoren-Engagements

  • Welche dieser Marken kennen Sie?
  • Und welche dieser Marken sind Sponsoren der Fußball-Weltmeisterschaft 2018? Bitte kreuzen Sie alle Marken an, die Ihrer Meinung nach die WM 2018 sponsern.

Demographie

  • Bitte geben Sie Ihr Geschlecht an.
  • In welchem Bundesland leben Sie?
  • Bitte geben Sie Ihr Alter an.
  • Welchen Familienstand haben Sie?
  • Wie viele Personen leben in Ihrem Haushalt (Sie eingeschlossen)?
  • Wie hoch ist ungefähr das monatliche Nettoeinkommen des Haushaltes, in dem Sie leben?
  • Welche Medien nutzen Sie?

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