Wie deutsche Verbraucher auf Gütesiegel reagieren: Bekanntheit, Vertrauen, erreichbare Zielgruppe und Wirkung auf Kaufwahrscheinlichkeit und Preisbereitschaft.
38 Gütesiegel aus Food und Non-Food
Vier Kennwerte je Siegel: Bekanntheit, Käuferanteil, Vertrauen, Kenntnis
Zeitreihe im Vergleich zu 2021 und 2023
Repräsentative Stichprobe, quotiert nach Geschlecht, Alter und Bundesland
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Alle 38 untersuchten Gütesiegel
20 Siegel aus dem Food-Bereich, 18 aus Non-Food. Für jedes liegen Bekanntheit, Käuferanteil, Vertrauen und Kenntnis der Siegelinhalte vor.
ASCBDIH StandardBiolandBlauer EngelDemeterDeutsches Bio-SiegelDLG-Siegeleco-INSTITUTEcocertEU-Bio-LogoEU-EcolabelEU-EnergielabelFairtrade-SiegelFlustixFSC-SiegelFür Mehr TierschutzGOTS (Global Organic Textile Standard)Grüner KnopfGS-ZeichenInitiative TierwohlIVN zertifiziert BESTMSC-SiegelNATRUE-LabelNaturlandOEKO-TEX® Standard 100Ohne GentechnikÖKO-TEST-Siegelok-PowerPEFC-SiegelProdukt des JahresQS-PrüfzeichenRainforest AllianceRAL GütezeichenSGS Institut FreseniusTÜV SÜD-PrüfzeichenVDE-ZeichenVeganblume-SiegelV-Label
Studieninhalt
Kapitel 1
Vergabeinstitutionen
Vergabeinstitutionen einzelner Gütesiegel
Vertrauen in einzelne Vergabeinstitutionen
Einschätzung der Organisationsform
Kapitel 2
Bekanntheit, Käuferanteil, Vertrauen und Kenntnis
Siegelbekanntheit, gestützt und ungestützt
Käuferanteil unter Siegelkennern
Vertrauen unter Siegelkennern
Subjektive Kenntnis der Siegelinhalte
Gegenüberstellung der Kennwerte
Vergleich 2021, 2023 und 2026
Kapitel 3
Imagetransfer zwischen Siegel und Produkt
Zuordnung der Siegel- und Produkteigenschaften
Siegeleinfluss auf die Produktbewertung
Stärkste Zu- und Abnahmen je Siegel
Kapitel 4
Kauf- und Preisbereitschaft
Siegeleinfluss auf die Kaufwahrscheinlichkeit
Siegeleinfluss auf die Preisbereitschaft
Detailergebnisse je Produkt
Pakete und Preise
Der Studienauszug ist kostenlos. Die vollständigen Ergebnisse erhalten Sie als einzelnes Paket für Food oder Non-Food oder als Gesamtstudie über alle 38 Siegel.
Alle Preise sind Nettopreise zzgl. Umsatzsteuer. Die Ergebnisse sind zur Nutzung innerhalb eines Unternehmens bestimmt; eine Weitergabe an Dritte oder verbundene Unternehmen ist nicht zulässig.
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Warum es diese Studie gibt
Der Gütesiegel Monitor 2026 zeigt branchen-, siegel- und produktübergreifend, wie deutsche Verbraucher auf Gütesiegel reagieren.
Das Problem
Verbraucher wollen Qualität erkennen, können Lieferketten und Herstellung aber nicht selbst prüfen. Gütesiegel übernehmen diese Rolle als sichtbare Entscheidungshilfe.
Die Frage
Eine Zertifizierung kostet Geld und soll sich rechnen. Ob ein Siegel Reichweite, Vertrauen und Preisbereitschaft bringt, entscheidet über seinen Nutzen.
Die Antwort
Der Monitor liefert neutrale Vergleichswerte für 38 Siegel. Unternehmen erkennen damit, welches Siegel ihre Zielgruppe tatsächlich erreicht.
Studiendesign
Methode
Online-Umfrage
Region
Deutschland
Befragte
2.500
Feldzeit
01. bis 23. April 2026
Quotierung
Geschlecht, Alter, Bundesland
Untersuchte Siegel
38
Die Stichprobe ist bevölkerungsrepräsentativ quotiert für Personen zwischen 18 und 69 Jahren mit Wohnsitz in Deutschland. Details zu Stichprobenziehung und Genauigkeit nennen wir auf Anfrage.
Diese Fragen beantwortet die Studie
Bekanntheit und Vertrauen
Welchen Bekanntheitsgrad genießen die untersuchten Siegel?
Wie hoch ist das Vertrauen in das jeweilige Siegel?
Zielgruppen und Käuferreichweite
Wie lässt sich die Käuferreichweite des jeweiligen Siegels erhöhen?
Informationen über Siegelinhalte und Vergabeinstitution
Wie gut sind die Verbraucher über die Vergabekriterien der untersuchten Siegel informiert?
Imagetransfer zwischen Siegel und Produkt
Übertragen sich die Siegeleigenschaften auf das ausgezeichnete Produkt?
Welche Eigenschaften überträgt ein Siegel konkret?
Kauf- und Preisbereitschaft
Weckt dasselbe Produkt mit Siegel eine höhere Kaufbereitschaft als ohne?
Sind Verbraucher bereit, dafür höhere Preise zu zahlen?
Kernbefunde 2026
Ein Auszug. Die vollständigen Werte für alle 38 Siegel stehen im Report.
83 Prozent
kennen das Deutsche Bio-Siegel — der Spitzenwert unter den Food-Siegeln
42 Prozent
Bekanntheit im Durchschnitt über alle 20 Food-Siegel
+50 Euro
zahlen Verbraucher im Median mehr für eine Waschmaschine mit dem Blauen Engel
Bekanntheit Food-Siegel · Prozent der Befragten
Deutsches Bio-Siegel83
Fairtrade-Siegel75
ÖKO-TEST-Siegel71
DLG-Siegel60
Durchschnitt aller Food-Siegel42
Vertrauen Food-Siegel · Punkte von 100
Veganblume71
ÖKO-TEST-Siegel69
Demeter68
Rainforest Alliance60
Produkt des Jahres59
Durchschnitt aller Food-Siegel65
Erkenntnis
Bekanntheit allein genügt nicht. Das DLG-Siegel kennen 60 Prozent der Verbraucher — aber nur 44 Prozent der Kenner wissen sicher, was es überhaupt bewertet. Erst Verständnis übersetzt Reichweite in Vertrauen und Kaufverhalten.
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