Studie: Human Brand Index

Ob als klassische Testimonials, als Markenbotschafter oder als Influencer – Prominente sind aus der Werbung nicht mehr wegzudenken. Der Anteil der Werbebotschaften, die mit Hilfe von bekannten Gesichtern vermittelt werden, steigt seit Jahren. In Zeiten digitaler Vernetzung stehen Künstler und Sportler auf immer mehr Kanälen mit Fans und Sympathisanten, aber auch mit Hatern im Austausch. Das steigert das Erfolgspotenzial von Werbung mit Prominenten, erhöht jedoch auch die Risiken: das Medienecho von Fehltritten und unglaubwürdigen Kampagnen ist hundertmal größer als noch vor zehn Jahren. Marketing mit Prominenten war noch nie so erfolgsträchtig, aber auch noch nie so anspruchsvoll wie heute.

Die Frage, welche Werbewirkung Testimonials mit prominenten Darstellern entwickeln, ist schon häufiger von Wissenschaft und Marktforschung untersucht worden. Die Mehrzahl der Studien weist dabei einen positiven Testimonial-Effekt nach: Produkte und Dienstleistungen, die von Prominenten beworben werden, werden häufiger gekauft und haben ein besseres Image. Das gelingt allerdings längst nicht jeder Marketingmaßnahme mit Prominenten. Und selbst wenn Testimonial-Werbung effektiv ist, heißt das noch nicht, dass sie auch effizient ist. Damit sich die erheblichen Investitionen in den Auftritt eines Prominenten wirklich lohnen, muss die Testimonial-Werbung im Verhältnis zur Werbung ohne Prominente deutlich erfolgreicher sein.

Die methodische Grundlage des HUMAN BRAND INDEX ® bildet ein einzigartiges Studiendesign, das auf einer breit angelegten randomisierten, kontrollierten Studie, bei der die Auswirkungen von Testimonial-Werbespots mit den Auswirkungen von normalen Werbespots verglichen wurden, basiert. Künstler- und Sportlervermarktern liefert Human Brand Index repräsentative Daten zur Vermarktung ihrer Klienten. Werbetreibende Unternehmen erhalten hochrelevante Informationen, um die Entscheidung über die Auswahl ihres Testimonials auf Grundlage fundierter Daten treffen zu können. Werbeagenturen können mit Hilfe unserer Shortlists effiziente Vorauswahlen verfügbarer und geeigneter Prominenter für Testimonialkampagnen treffen. Die Daten stammen aus repräsentativen, aktuellen Bevölkerungsbefragungen mit Stichprobengrößen von 1.000 Personen und mehr sowie aus einer Benchmark-Datenbank mit 45.000 Bewertungen von über 150 Prominenten.