Studie: Human Brand Index

Innovative Marktforschung zur Beurteilung von Testimonialwerbung, Marken und Prominenten. Aktuelle, repräsentative Studien zu Prominenten und Marken in 70 Ländern weltweit, Benchmarkdatenbank mit 45.000 Bewertungen von über 150 Prominenten

Über diese Studie

Der Human Brand Index analysiert Voraussetzungen, Strategien und Best Practices beim Einsatz von Prominenten in der Werbung.

Hintergrund

Ob als klassische Testimonials, als Markenbotschafter oder als Influencer - Prominente sind aus der Werbung nicht mehr wegzudenken. Der Anteil der Werbebotschaften, die mit Hilfe von bekannten Gesichtern vermittelt werden, steigt seit Jahren. In Zeiten digitaler Vernetzung stehen Künstler und Sportler auf immer mehr Kanälen mit Fans und Sympathisanten, aber auch mit Hatern im Austausch. Das steigert das Erfolgspotenzial von Werbung mit Prominenten, erhöht jedoch auch die Risiken: das Medienecho von Fehltritten und unglaubwürdigen Kampagnen ist hundertmal größer als noch vor zehn Jahren. Marketing mit Prominenten war noch nie so erfolgsträchtig, aber auch noch nie so anspruchsvoll wie heute.

Relevanz

Die Frage, welche Werbewirkung Testimonials mit prominenten Darstellern entwickeln, ist schon häufiger von Wissenschaft und Marktforschung untersucht worden. Die Mehrzahl der Studien weist dabei einen positiven Testimonial-Effekt nach: Produkte und Dienstleistungen, die von Prominenten beworben werden, werden häufiger gekauft und haben ein besseres Image. Das gelingt allerdings längst nicht jeder Marketingmaßnahme mit Prominenten. Und selbst wenn Testimonial-Werbung effektiv ist, heißt das noch nicht, dass sie auch effizient ist. Damit sich die erheblichen Investitionen in den Auftritt eines Prominenten wirklich lohnen, muss die Testimonial-Werbung im Verhältnis zur Werbung ohne Prominente deutlich erfolgreicher sein.

Zielsetzung

Die methodische Grundlage des HUMAN BRAND INDEX ® bildet ein einzigartiges Studiendesign, das auf einer breit angelegten randomisierten, kontrollierten Studie, bei der die Auswirkungen von Testimonial-Werbespots mit den Auswirkungen von normalen Werbespots verglichen wurden, basiert. Künstler- und Sportlervermarktern liefert Human Brand Index repräsentative Daten zur Vermarktung ihrer Klienten. Werbetreibende Unternehmen erhalten hochrelevante Informationen, um die Entscheidung über die Auswahl ihres Testimonials auf Grundlage fundierter Daten treffen zu können. Werbeagenturen können mit Hilfe unserer Shortlists effiziente Vorauswahlen verfügbarer und geeigneter Prominenter für Testimonialkampagnen treffen. Die Daten stammen aus repräsentativen, aktuellen Bevölkerungsbefragungen mit Stichprobengrößen von 1.000 Personen und mehr sowie aus einer Benchmark-Datenbank mit 45.000 Bewertungen von über 150 Prominenten.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

Bekanntheit
Beliebtheit
Werbewirkung
Image
Branchenpassung

Studiendesign

Methode: Online-Umfrage
Region: Deutschland
Anzahl der Befragten: 44.880
Stichprobe: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von in Deutschland lebenden Personen zwischen 15 und 69 Jahren
Erhebungszeitraum: 15.04.2015 - 08.06.2018
Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

Geschlecht
Alter
Bundesland

Fragestellungen

In der Studie wurden unterschiedliche Fragestellungen nachgegangen

Bekanntheit

Ermittlung der Bekanntheit

Wie misst man die Bekanntheit von Prominenten?

Wie unterscheiden sich visuelle und namentlich Bekanntheit?

Wie entscheidend ist die Bekanntheit für ein Testimonial?

Beliebtheit

Ermittlung der Beliebtheit

Wie misst man die Beliebtheit von Prominenten?

Wie lässt sich Beliebtheit kategorisieren?

Welche Auswirkungen hat die Beliebtheit auf den Testimonialerfolg?

Werbewirkung

Ermittlung der Werbewirkung

Welche Faktoren bestimmen die Werbewirkung eines Prominenten?

Wie lässt sich die Werbewirkung maximieren?

Was ist wichtiger, Bekanntheit oder Beliebtheit?

Wie erfolgreich ist das durchschnittliche Testimonial?

Image

Ermittlung des Images

Welche Imagedimensionen gibt es?

Für welche Image-Attribute stehen Prominente?

Wie können Prominente ihr Image auf eine Marke übertragen?

Branchenpassung

Ermittlung der Branchenpassung

Zu welchen Produkt- und Dienstleistungsarten passen Prominente?

Wie lässt sich eine effiziente Vorauswahl treffen?

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden unterschiedliche Prominente getestet.

# Alexandra Neldel
# Angelique Kerber
# Barbara Schöneberger
# Dagi Bee
# Guido Knopp
# Jürgen Klopp
# Martina Hill
# Matthias Schweighöfer
# Menderes Bagci
# Toni Kroos

Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

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