Studie: Möbel und Nachhaltigkeit Monitor 2016

Repräsentative Bevölkerungsbefragung zu Präferenzen, Entscheidungs-kriterien und Preisvorstellungen beim Möbelkauf 39 einbezogene Online-Möbelhändler und Möbelhäuser, 1.021 repräsentativ befragte Deutsche, über 200 Abbildungen

Studie: Möbel und Nachhaltigkeit Monitor 2016 Nachhaltige Möbel in Deutschland Trend Infografik

Über diese Studie

Im Möbel und Nachhaltigkeit Monitor 2016 wurden sowohl stationäre als auch Online Möbelhändler untersucht und in den Kontext der Nachhaltigkeit gesetzt.

Hintergrund

Nachhaltigkeit ist in aller Munde und liegt im Trend; in vielen Branchen wie zum Beispiel in der Lebensmittel- oder der Bekleidungsbranche bieten diverse Unternehmen bereits entsprechende Artikel an und bedienen so die postmateriellen Werte ihrer Kunden. Viele Verbraucher betrachten die gekaufte Ware nicht mehr ausschließlich als Gebrauchsgegenstand, sondern vielmehr auch als Ausdruck ihrer inneren Haltung und sind somit oftmals auch bereit, einen höheren Preis zu zahlen.

Relevanz

In der Möbelbranche stellt das Thema Nachhaltigkeit bisher noch eine Nische dar, jedoch gewinnt das Thema auch hier immer stärker an Bedeutung, insbesondere durch die wachsende Präsenz in den Medien und durch das wachsende Bewusstsein der Verbraucher in Bezug auf Nachhaltigkeit. So sind in der Möbelbranche – insbesondere im Online-Bereich – bereits einige ‚Pure-Player‘ am Markt, die sich einzig auf den Verkauf nachhaltig produzierter Möbel spezialisiert haben. Diesen ‚Pure-Playern‘ stehen vor allem die großen Möbelhausketten gegenüber, die langsam aber sicher dem Bereich Nachhaltigkeit auch mehr Platz in ihrem Sortiment einräumen. Zuverlässige Daten in diesem Bereich waren für die Unternehmen und Hersteller bisher nicht in ausreichendem Maße vorhanden, um Maßnahmen und Entscheidungen auf eine fundierte Basis stellen zu können. Die vorliegende Studie schließt diese Lücke und liefert eine detaillierte Basis für Kundengewinnungs- und Umsatzsteigerungsmaßnahmen.

Zielsetzung

Der Möbel und Nachhaltigkeit – Monitor 2016 beleuchtet den Status quo des Marktes für nachhaltig produzierte Möbel sowie die Präferenzen und Einstellungen der Kunden beim Möbelkauf. Die Studie ermöglicht es Anbietern von (nachhaltig produzierten) Möbeln, ihre Entscheidungen bei der Zielgruppenfokussierung und bei den Maßnahmen zur Kundengewinnung auf valide Fakten zu stützen. Ferner schenkt die Studie auch dem Verbraucher große Beachtung, da neben den Wünschen der Kunden auch deren Zahlungsbereitschaft berücksichtigt wurde. Die Basis hierfür liefert eine quotenrepräsentative Bevölkerungsbefragung mit einer Stichprobengröße von 1.021 in Deutschland lebenden Personen zwischen 18-69 Jahren.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

Studiendesign

Quoten

Fragestellungen

In der Studie wurden unterschiedliche Fragestellungen nachgegangen

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden unter anderem verschiedene Stationäre als auch Online Möbelhändler betrachtet.

  • # Dänisches Bettenlager
  • # Depot
  • # e 15
  • # Grüne Erde
  • # Höffner
  • # Holzconnection
  • # IKEA
  • # MöbelKraft
  • # Möbel Martin
  • # Poco
  • # porta
  • # Rolf Benz
  • # Roller
  • # SB - Möbel Boss
  • # Schaffrath
  • # Segmüller
  • # SieMatic
  • # Team 7
  • # XXXL
  • # allnatura
  • # amazon
  • # avocadostore
  • # BETTKONZEPT
  • # ebay
  • # Fashion For Home
  • # home 24
  • # IKEA
  • # moebel.de
  • # MONOQI
  • # naturmöbel manufaktur
  • # OTTO
  • # Quelle
  • # reditum
  • # Roller
  • # Tchibo
  • # wayfair
  • # Westwing
  • # XXXL

Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

  • Käufe nicht-konventionell produzierter Möbel
  • Kaufquoten nach Herstellungsverfahren der Möbel
  • Letzter Möbelkauf: Kategorie
  • Persönliche Präferenzen
  • Kaufhäufigkeiten und Ausgaben je Möbelkategorie
  • Letzter Möbelkauf: Kaufkanal
  • Kaufkanal je Möbelkategorie
  • Informationskanal Möbelkauf
  • Kaufwahrscheinlichkeiten nach Möbelkategorie
  • Kaufwahrscheinlichkeiten nach Herstellungsverfahren
  • Grund für letzten Möbelkauf
  • Weiterverwendung / - verwertung alter Möbel
  • Bekanntheit stationärer Möbelhändler
  • Kaufrate stationärer Möbelhändler
  • Transferrate Bekanntheit / Kauf - stationäre Möbelhändler
  • Bekanntheit Online-Möbelhändler
  • Kaufrate Online-Möbelhändler
  • Transferrate Bekanntheit / Kauf - Online-Händler
  • Auswahl des Händlers: Kriterien
  • Vorteile im stationären Handel
  • Vorteile im Online-Handel
  • Gewichteter Vergleich von stationärem und Online-Handel
  • Auswahlkriterien für Möbel
  • Verteilung des Kaufpreises in die verschiedenen Sektoren
  • Wichtigkeit von Nachhaltigkeit bei Wohneinrichtung
  • Entscheidungskriterien Nachhaltigkeit
  • Wichtigkeit von Nachhaltigkeit nach Möbelkategorie
  • Wichtigkeit von Schadstofffreiheit nach Möbelkategorie
  • Gründe gegen einen Kauf nachhaltiger Möbel
  • Nachhaltigkeit - stationäre Händler
  • Nachhaltigkeit - Online-Händler
  • Kaufbereitschaft für nachhaltige Möbel – Entscheidungskriterien
  • Käufe nachhaltig produzierter Möbel nach Kategorie
  • Verteilung der Kaufquote nachhaltig produzierter Möbel nach verschiedenen soziodemographischen Angaben
  • Wichtigkeit verschiedener Lebensaspekte für Käufer nachhaltig produzierter Möbel
  • Kaufort von Käufern nachhaltig produzierter Möbel
  • Beurteilung verschiedener Aspekte durch Käufer nachhaltig produzierter Möbel
  • Käufe von recycelten/upgecycelten Möbeln nach Kategorie
  • Verteilung der Käufer von recycelten / upgecycelten Möbeln nach verschiedenen soziodemographischen Angaben
  • Wichtigkeit verschiedener Lebensaspekte für Käufer recycelter / upgecycelter Möbel
  • Kaufort von Käufern recycelter / upgecycelter Möbel
  • Beurteilung verschiedener Aspekte durch Käufer recycelter / upgecycelter Möbel
  • Käufe gebrauchter Möbel nach Kategorie
  • Verteilung der Kaufquote gebrauchter Möbel nach verschiedenen soziodemographischen Angaben
  • Wichtigkeit verschiedener Lebensaspekte für Käufer recycelter / upgecycelter Möbel
  • Kaufort von Käufern recycelter/upgecycelter Möbel
  • Beurteilung verschiedener Aspekte durch Käufer recycelter / upgecycelter Möbel
  • Wichtigkeit von Gütesiegeln bei Möbeln/Wohneinrichtung
  • Bekanntheit verschiedener Gütesiegel aus dem Bereich Möbel
  • Entgegengebrachtes Vertrauen bekannter Gütesiegel
  • Relevanz ausgewählter Kriterien von Gütesiegeln
  • Wirkung von Gütesiegeln auf Unternehmen
  • Relevanz von Gütesiegeln nach Kaufort
  • Zahlungsbereitschaft nach van Westendorp – Modell Erläuterung
  • Übersicht Zahlungsbereitschaft nach Möbelstück
  • Optimaler- und indifferenter Preis nach Herstellungsart und Möbelstück
  • Übersicht optimaler- und indifferenter Preis nach Möbelstück
  • Schwelle relativer Teure und Preiswürdigkeit nach Herstellungsart und Möbelstück
  • Übersicht Schwelle relativer Teure und Preiswürdigkeit nach Möbelstück

Kaufverhalten

  • Käufe nicht-konventionell produzierter Möbel
  • Kaufquoten nach Herstellungsverfahren der Möbel
  • Letzter Möbelkauf: Kategorie
  • Persönliche Präferenzen
  • Kaufhäufigkeiten und Ausgaben je Möbelkategorie
  • Letzter Möbelkauf: Kaufkanal
  • Kaufkanal je Möbelkategorie
  • Informationskanal Möbelkauf
  • Kaufwahrscheinlichkeiten nach Möbelkategorie
  • Kaufwahrscheinlichkeiten nach Herstellungsverfahren
  • Grund für letzten Möbelkauf
  • Weiterverwendung / - verwertung alter Möbel

Möbel- und Händlerwahl

  • Bekanntheit stationärer Möbelhändler
  • Kaufrate stationärer Möbelhändler
  • Transferrate Bekanntheit / Kauf - stationäre Möbelhändler
  • Bekanntheit Online-Möbelhändler
  • Kaufrate Online-Möbelhändler
  • Transferrate Bekanntheit / Kauf - Online-Händler
  • Auswahl des Händlers: Kriterien
  • Vorteile im stationären Handel
  • Vorteile im Online-Handel
  • Gewichteter Vergleich von stationärem und Online-Handel
  • Auswahlkriterien für Möbel
  • Verteilung des Kaufpreises in die verschiedenen Sektoren

Nachhaltigkeit

  • Wichtigkeit von Nachhaltigkeit bei Wohneinrichtung
  • Entscheidungskriterien Nachhaltigkeit
  • Wichtigkeit von Nachhaltigkeit nach Möbelkategorie
  • Wichtigkeit von Schadstofffreiheit nach Möbelkategorie
  • Gründe gegen einen Kauf nachhaltiger Möbel
  • Nachhaltigkeit - stationäre Händler
  • Nachhaltigkeit - Online-Händler
  • Kaufbereitschaft für nachhaltige Möbel – Entscheidungskriterien

Käufertypologie | Käufertyp nachhaltig produzierter Möbel

  • Käufe nachhaltig produzierter Möbel nach Kategorie
  • Verteilung der Kaufquote nachhaltig produzierter Möbel nach verschiedenen soziodemographischen Angaben
  • Wichtigkeit verschiedener Lebensaspekte für Käufer nachhaltig produzierter Möbel
  • Kaufort von Käufern nachhaltig produzierter Möbel
  • Beurteilung verschiedener Aspekte durch Käufer nachhaltig produzierter Möbel

Käufertypologie | Käufertyp recycelter / upgecycelter Möbel

  • Käufe von recycelten/upgecycelten Möbeln nach Kategorie
  • Verteilung der Käufer von recycelten / upgecycelten Möbeln nach verschiedenen soziodemographischen Angaben
  • Wichtigkeit verschiedener Lebensaspekte für Käufer recycelter / upgecycelter Möbel
  • Kaufort von Käufern recycelter / upgecycelter Möbel
  • Beurteilung verschiedener Aspekte durch Käufer recycelter / upgecycelter Möbel

Käufertypologie | Käufertyp recycelter / upgecycelter Möbel

  • Käufe gebrauchter Möbel nach Kategorie
  • Verteilung der Kaufquote gebrauchter Möbel nach verschiedenen soziodemographischen Angaben
  • Wichtigkeit verschiedener Lebensaspekte für Käufer recycelter / upgecycelter Möbel
  • Kaufort von Käufern recycelter/upgecycelter Möbel
  • Beurteilung verschiedener Aspekte durch Käufer recycelter / upgecycelter Möbel

Gütesiegel

  • Wichtigkeit von Gütesiegeln bei Möbeln/Wohneinrichtung
  • Bekanntheit verschiedener Gütesiegel aus dem Bereich Möbel
  • Entgegengebrachtes Vertrauen bekannter Gütesiegel
  • Relevanz ausgewählter Kriterien von Gütesiegeln
  • Wirkung von Gütesiegeln auf Unternehmen
  • Relevanz von Gütesiegeln nach Kaufort

Preisforschung

  • Zahlungsbereitschaft nach van Westendorp – Modell Erläuterung
  • Übersicht Zahlungsbereitschaft nach Möbelstück
  • Optimaler- und indifferenter Preis nach Herstellungsart und Möbelstück
  • Übersicht optimaler- und indifferenter Preis nach Möbelstück
  • Schwelle relativer Teure und Preiswürdigkeit nach Herstellungsart und Möbelstück
  • Übersicht Schwelle relativer Teure und Preiswürdigkeit nach Möbelstück

Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

Studie: Möbel und Nachhaltigkeit Monitor 2016 Kauf bei einer Möbelhauskette Infografik
Studie: Möbel und Nachhaltigkeit Monitor 2016 altes Möbelstück durch Neues ersetzt
Studie: Möbel und Nachhaltigkeit Monitor 2016 bekannteste Möbelhäuser Platz 1 IKEA
Studie: Möbel und Nachhaltigkeit Monitor 2016 Wichtigkeit von Nachhaltigkeit bei der Wohnungseinrichtung
Studie: Möbel und Nachhaltigkeit Monitor 2016 Käufer nachhaltig hergestellter Möbel Infografik
Studie: Möbel und Nachhaltigkeit Monitor 2016 optimale und indifferenter Preis

Studienauszüge und -monitor

Pakete und Preise

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    Verbraucherstudie zum Smart Home Markt in Deutschland mit 1.484 Befragten

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    Repräsentativ für deutsche Privathaushalte

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    Marktanalyse, Entwicklung und Investitions- hindernisse

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Bitte beachte, dass die Ergebnisse nur innerhalb eines Unternehmens zu verwenden sind. Die Weitergabe – auch an verbundene Unternehmen – ist nicht zulässig. Angegebene Preise sind Nettopreise zzgl. Umsatzsteuer.

Dr. Jürgen Hamberger ist Head of Research beim Marktforschungsinstitut Splendid Research GmbH aus Hamburg

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