Studie: Naturkosmetik Monitor 2023

Aspekte wie Umweltbewusstsein und nachhaltige Lebensstile gewinnen für eine stetig wachsende Verbraucherzahl immer mehr an Bedeutung, sodass sich auch die Nachfrage nach Naturkosmetik in Deutschland über die letzten Jahre deutlich erhöht hat. Wie bei vielen anderen Produktkategorien auch, möchten Verbraucher hier nicht nur eine hohe Qualität, sondern ebenso ethische wie ökologische Verantwortung erkennen. Diese steigende Sensibilisierung der Konsumenten für umweltfreundliche und ethisch hergestellte Beauty- und Pflegeprodukte trifft auf eine Kosmetikbranche, die sich wandelt und immer vielfältiger wird.

In jüngster Zeit haben zwei wesentliche Trends den Markt für Naturkosmetik in Deutschland beeinflusst: Zum einen erweitern Drogerien, die immer noch den Hauptvertriebskanal darstellen, zusammen mit Discountern und dem restlichen Lebensmitteleinzelhandel durch Eigenmarken die Produktpalette und tragen so zu sinkenden Durchschnittspreisen bei. Zum anderen konzentrieren sich Produzenten konventioneller Sortimente immer mehr auf Themen wie Natürlichkeit und Nachhaltigkeit in ihren Platzierungs- und Marketingstrategien. Dies führt zu einer bestimmten Grauzone im Produktangebot und macht es für die Verbraucher schwieriger, zwischen synthetischen und natürlichen Produkten zu unterscheiden. Angesichts dieser Entwicklungen ist es für Hersteller wie auch Händler von großer Bedeutung, ein klares Verständnis für die Wünsche und das Kaufverhalten der Verbraucher zu entwickeln. Dies ermöglicht eine Produktentwicklung anhand realer Anforderungen und Kundenbedürfnissen.

Die bereits in diesem Zusammenhang publizierte Studie Naturkosmetik Monitor 2020 legt diesbezüglich den konzeptionellen und informationellen Grundstein. Somit liegt der aktuellen Studienausgabe nicht nur ein erprobtes und optimiertes Erhebungsinstrument zugrunde, es lassen sich zudem die Entwicklungen produktspezifischer Schlüsselindikatoren unmittelbar und referenziert nachvollziehen. Anhand der vorliegen Studie lassen sich daher die Auswirkungen vergangener Entscheidungen validieren sowie zukünftige Maßnahmen verbraucherorientiert konzipieren. Zusätzlich wird der Naturkosmetik Monitor 2023 um weitere Inhalte, wie bsp. einem größeren Markenset oder CBD-Produkten, sinnvoll ergänzt.