Studie: Naturkosmetik Monitor 2023

Nutzungsanlässe, Nutzertypen und relevante Produkteigenschaften von Naturkosmetik sowie Markenbekanntheit und aktuelle Einstellungen. Detailergebnisse für 36 Naturkosmetikmarken und 9 Gütesiegel, 1.084 repräsentativ befragte Personen, über 130 Abbildungen

Über diese Studie

Der Naturkosmetik Monitor 2023 bietet einen produktübergreifenden Einblick in den Status Quo der Einstellungen der Verbraucher.

Hintergrund

Aspekte wie Umweltbewusstsein und nachhaltige Lebensstile gewinnen für eine stetig wachsende Verbraucherzahl immer mehr an Bedeutung, sodass sich auch die Nachfrage nach Naturkosmetik in Deutschland über die letzten Jahre deutlich erhöht hat. Wie bei vielen anderen Produktkategorien auch, möchten Verbraucher hier nicht nur eine hohe Qualität, sondern ebenso ethische wie ökologische Verantwortung erkennen. Diese steigende Sensibilisierung der Konsumenten für umweltfreundliche und ethisch hergestellte Beauty- und Pflegeprodukte trifft auf eine Kosmetikbranche, die sich wandelt und immer vielfältiger wird.

Relevanz

In jüngster Zeit haben zwei wesentliche Trends den Markt für Naturkosmetik in Deutschland beeinflusst: Zum einen erweitern Drogerien, die immer noch den Hauptvertriebskanal darstellen, zusammen mit Discountern und dem restlichen Lebensmitteleinzelhandel durch Eigenmarken die Produktpalette und tragen so zu sinkenden Durchschnittspreisen bei. Zum anderen konzentrieren sich Produzenten konventioneller Sortimente immer mehr auf Themen wie Natürlichkeit und Nachhaltigkeit in ihren Platzierungs- und Marketingstrategien. Dies führt zu einer bestimmten Grauzone im Produktangebot und macht es für die Verbraucher schwieriger, zwischen synthetischen und natürlichen Produkten zu unterscheiden. Angesichts dieser Entwicklungen ist es für Hersteller wie auch Händler von großer Bedeutung, ein klares Verständnis für die Wünsche und das Kaufverhalten der Verbraucher zu entwickeln. Dies ermöglicht eine Produktentwicklung anhand realer Anforderungen und Kundenbedürfnissen.

Zielsetzung

Die bereits in diesem Zusammenhang publizierte Studie Naturkosmetik Monitor 2020 legt diesbezüglich den konzeptionellen und informationellen Grundstein. Somit liegt der aktuellen Studienausgabe nicht nur ein erprobtes und optimiertes Erhebungsinstrument zugrunde, es lassen sich zudem die Entwicklungen produktspezifischer Schlüsselindikatoren unmittelbar und referenziert nachvollziehen. Anhand der vorliegen Studie lassen sich daher die Auswirkungen vergangener Entscheidungen validieren sowie zukünftige Maßnahmen verbraucherorientiert konzipieren. Zusätzlich wird der Naturkosmetik Monitor 2023 um weitere Inhalte, wie bsp. einem größeren Markenset oder CBD-Produkten, sinnvoll ergänzt.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

Nutz- und Einkaufsverhalten
Kaufkriterien für Naturkosmetik
Markenbekanntheit, Nutzung und Zufriedenheit
Bekanntheit, Vertrauen und Käuferanteil von Naturkosmetikgütesiegeln
Entwicklung der Schlüsselindikatoren seit der Erhebung des Naturkosmetik Monitors 2020

Studiendesign

Methode: Online-Umfrage
Region: Deutschland
Anzahl der Befragten: 1.084
Befragung von Personen zwischen 15 und 69 Jahren aus Deutschland, die in den letzten 6 Monaten Naturkosmetikprodukte gekauft haben
Erhebungszeitraum: 21.07.2022 - 03.08.2023
Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

Auf eine Quotierung wurde verzichtet

Fragestellungen

In der Studie wurden unterschiedliche Fragestellungen nachgegangen

Nutz- und Kaufverhalten

Ermittlung des Nutz- und Kaufverhaltens

Welche Produkte werden als Naturkosmetik gekauft?
Wie viel Geld wird für Naturkosmetik ausgegeben?
Wo wird Naturkosmetik eingekauft?
Welche Kanäle dienen der Informationsbeschaffung?
Durch welche Eigenschaften zeichnen sich verschiedene Nutzertypen aus?

Kaufkriterien

Ermittlung der Kaufkriterien

Warum wird Naturkosmetik überhaupt gekauft?
Nach welchen Aspekten werden Naturkosmetikprodukte ausgesucht?
Welche Eigenschaften sind dabei besonders wichtig?

Marken-Indikatoren

Markenbekanntheit

Wie bekannt sind die verschiedenen Naturkosmetikmarken?
Welche Marken werden weiterempfohlen?
Wie wird deren Image bewertet?
Welche sind die Lieblingsmarken der Nutzer?

Naturkosmetikgütesiegel

Assoziationen mit dem Thema Naturkosmetikgütesiegel

Wie hoch ist der Bekanntheitsgrad der verschiedenen Siegel?
Wie hoch ist das Vertrauen in das jeweilige Siegel?
Wie gut sind die Verwender über die Vergabekriterien der untersuchten Siegel informiert?

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden unterschiedliche Naturkosmetikmarken und Gütesiegel untersucht.

# Alterra
# Alva*
# Alverde
# Alviana*
# Annemarie Börlind*
# benecos*
# Bio: végane Skinfood*
# BIOTURM*
# Bull Dog*
# Burt's Bees*
# CMD Naturkosmetik*
# Cosnature*
# Dr. Hauschka*
# Eco Cosmetics*
# Fair Squared*
# Farfalla*
# HEJ Organic*
# i+m Naturkosmetik*
# Junglück*
# Khadi*
# Lavera
# Living Nature*
# LOGONA Naturkosmetik*
# MÁDARA*
# Martina Gebhardt*
# NUI Cosmetics*
# Oceanwell*
# Primavera*
# Rosenrot*
# Santaverde*
# SANTE Naturkosmetik*
# Speick*
# Terra Naturi (Müller)*
# UND GRETEL*
# Urtekram*
# Weleda
# BDIH
# Demeter
# Ecocert
# Hase mit schützender Hand
# ICADA
# NATRUE
# NCS
# The Leaping Bunny
# Veganblume

*Für diese Marken liegen nur Bekanntheit, Nutzung, Wiederkauf, Net Promoter Score und Imagebewertung vor.

Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

Kauf- und Nutzverhalten

Kaufkriterien

Marken-Indikatoren

Naturkosmetikgütesiegel

Genutzte Produkte
Nutzungsgrund
Bezugsquellen, Nutzungsdauer, Informationsquellen
Ausgabeverhalten
Hausgemachte Alternativen
CBD-Produkte
Nutzertypologie

Kaufaspekte
Produkteigenschaften

Ungestützte Markenbekanntheit
Gestützte Markenbekanntheit
Markenkonsum
Markenzufriedenheit
Markenimage

Allgemeine Einstellungen
Siegelbekanntheit und -kauf
Siegelvertrauen
Subjektive Siegelkenntnis
Siegelkennertypologie

Kauf- und Nutzverhalten

Genutzte Produkte
Nutzungsgrund
Bezugsquellen, Nutzungsdauer, Informationsquellen
Ausgabeverhalten
Hausgemachte Alternativen
CBD-Produkte
Nutzertypologie

Kaufkriterien

Kaufaspekte
Produkteigenschaften

Marken-Indikatoren

Ungestützte Markenbekanntheit
Gestützte Markenbekanntheit
Markenkonsum
Markenzufriedenheit
Markenimage

Naturkosmetikgütesiegel

Allgemeine Einstellungen
Siegelbekanntheit und -kauf
Siegelvertrauen
Subjektive Siegelkenntnis
Siegelkennertypologie

Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

Hier sieht man eine Gegenüberstellung der monatlichen Ausgaben für Kosmetik und Naturkosmetik.

Hier sieht man die Wichtigkeit verschiedener Produkteigenschaften bei Naturkosmetik

Hier wird die ungestützte Markenbekanntheit für Hersteller von Naturkosmetik dargestellt

Hier wird die gestützte Siegelbekanntheit für Naturkosmetikgütesiegel dargestellt

Studienauszüge und -monitor

Pakete und Preise

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SPLENDID RESEARCH Monitor

Studienmonitor

1.950 €

PDF, über 130 Seiten

Verbraucherstudie zum Naturkosmetik Markt in Deutschland
1.084 Befragte zwischen 15 und 69 Jahren in Deutschland
Aktuelle Einstellungen, Nutzungs- und Einkaufsverhalten sowie Markennutzung und -bewertung

SPLENDID RESEARCH Monitor

Individuelle Auswertung

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