Studie: Slow Fashion Monitor 2021

Repräsentative Umfrage von Verbrauchern rund um das Thema Mode und Nachhaltigkeit 1.490 repräsentativ befragte Verbaucher, über 150 Abbildungen, 29 nachhaltige Modemarken, 15 nachhaltige Modeshops, 13 Nachhaltigkeitssiegel

Über diese Studie

Der Smart Home Monitor 2021 untersucht den Status quo des Smart Home Marktes in Deutschland und zeigt Investitionspotenziale sowie -hemmnisse auf.

Hintergrund

Das Konsumverhalten einer immer größer werdenden Verbraucherzahl ist durch eine steigende Sensibilisierung für ökologische und ethische Fragen sowie durch einen stetig wachsenden Anspruch hinsichtlich einer nachhaltigen Produktqualität gekennzeichnet. U.a. deshalb äußern zunehmend mehr Verbraucher den Wunsch faire bzw. nachhaltige Kleidung, beispielsweise aus Bio-Baumwolle, Naturfasern oder recycelten Fasern hergestellt, in den eigenen Alltag zu integrieren. Im Zuge dieser Veränderungen des Modekonsums begannen bereits vor einigen Jahren neu aufkommende Hersteller und Produzenten die entstehenden Marktnischen mit entsprechend ausgerichteten Produktionen und Angeboten zu besetzen. Jene Entwicklungen innerhalb des Modemarktes werden seit jeher unter dem Begriff Slow Fashion subsumiert.

Relevanz

Der Begriff Slow Fashion dient dabei jedoch nicht nur zur Beschreibung neuer Marktdynamiken. Er zeugt zugleich von einer Bewusstseinsveränderung gegenüber Mode, sowohl seitens der Produzenten als auch der Konsumenten. Slow Fashion Anbieter bzw. Produzenten achten einerseits auf einen fairen und nachhaltigen Einbezug aller am Lebenszyklus der Kleidung beteiligten Parteien: Designer, Rohstoffproduzenten und Weiterverarbeiter. Die Konsumenten verzichten andererseits auf den Kauf von Massenprodukten und lernen qualitativ hochwertige Ware zu schätzen. Produkte werden seltener eingekauft und es wird auf Second-Hand Mode zurückgegriffen.

Zielsetzung

Die Studie beleuchtet umfassend den Status quo des deutschen Marktes nachhaltiger Mode und Bekleidung. Die Studie erhebt die Einstellungen sowie das Nutzungs- bzw. Einkaufsverhalten deutscher Verbraucher. Zudem gibt sie Aufschluss über eine Vielzahl markenspezifischer Schlüsselindikatoren, wie z.B. Bekanntheit, Konsum oder Image. Die Basis hierfür liefert eine Befragung mit einer Stichprobengröße von 1.490 in Deutschland lebenden Verbrauchern.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

Generelles Modekonsumverhalten
Bereitschaft zu nachhaltigem Modekonsum
Bekanntheit und Nutzung nachhaltiger von Modemarken/Modeshops
Weiterempfehlung und Image nachhaltiger von Modemarken/Modeshops
Status Quo und Nachhaltigkeitspotenzial von Fast Fashion Anbietern
Bekanntheit und Vertrauen in Nachhaltigkeitssiegel

Studiendesign

Methode: Online-Umfrage
Region: Deutschland
Anzahl der Befragten: 1.490
Stichprobe: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von in Deutschland lebenden Personen zwischen 15 und 69 Jahren
Erhebungszeitraum: 26.10. bis 09.11.2020
Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

Geschlecht
Alter
Bundesland
Haushaltsnettoeinkommen

Fragestellungen

In der Studie wurde unterschiedlichen Fragestellungen nachgegangen

Einstellungen NachhaltigkeitAssoziationen zu dem Thema Nachhaltigkeit

Wie wichtig ist den Deutschen Nachhaltigkeit im Bereich Bekleidung/Mode?
Wie nachhaltig sind sie eingestellt?
Werden bereits Strategien für bewussteren Modekonsum angewandt?

Generelles Modekaufverhalten Ermittlung des Modekaufverhaltens

Nachhaltiger Modekonsum Assoziationen zum Thema nachhaltiger Modekonsum

Nachhaltige Marken/ShopsMarkenbekanntheit

Fast Fashion AnbieterErhebung der Fast Fashion Anbieter

Wie nachhaltig stufen Verbraucher gängige Marken/Hersteller zum aktuellen Zeitpunkt ein?
Welche Marken/Hersteller besitzen das größte Nachhaltigkeitspotenzial?

NachhaltigkeitssiegelAssoziationen zu dem Thema Nachhaltigkeitssiegel

Wie bekannt sind Nachhaltigkeitssiegel in Deutschland?
Inwieweit wird den Siegeln vertraut?

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden verschiedene nachhaltige Modeshops, ausgewählte nachhaltige Modelabels / Modemarken sowie Nachhaltigkeitssiegel untersucht. Ergänzend wurden bekannte Marken auf Nachhaltigkeit geprüft.

# 3FREUNDE ¹⁴
# Alma & Lovis³⁴
# Armedangels ¹
# better2gether ³⁴
# DAILY’S ³⁴
# Deerberg¹
# Degree ³⁴
# Die rote Zora²³
# earth positive²³
# Elkline ²³
# Green Shirts ¹
# Greenbomb ³⁴
# greentee ¹
# Grundstoff ¹
# Grüne Erde ¹
# Hessnatur ¹
# Jan n’June ³⁴
# Lana ¹
# Living Crafts ³⁴
# Lovjoi ³⁴
# Maas Natur ¹²
# Mandala ¹⁴
# Manomama ¹²
# Patagonia ¹

# People Tree ^{1 2}
# Recolution ³⁴
# ThokkThokk ³⁴
# wunderwerk ¹²
# avocadostore ¹
# better2gether (Philips) ¹²
# DAILY’S²³
# Fairtragen ¹
# Glore ¹²
# Greenality ¹²
# Greenpicks ²³
# Grüne Wiese ¹²
# Le Shop Vegan ³⁴
# Loveco ³⁴
# Marlowe nature ³⁴
# Mr. & Mrs. Green ¹
# ThokkThokk ²³
# Waschbär ¹
# Zündstoff ²³
# BioRe Sustainable Textiles ¹
# Bluesign ¹
# Cotton made in Africa ¹
# Cradle to Cradle ¹
# Fair Wear Foundation ¹

# Fairtrade Textile Production
# GOTS
# Global Recycled Standard
# Grüner Knopf
# Naturland
# Naturtextil
# Oeko-Tex made in Green
# Oeko-Tex Standard 100
# Adidas (Samsung)
# Aldi
# Benetton
# C&A
# Calvin Klein
# Desigual
# Diesel
# Ernsting’s family
# Esprit
# Gerry Weber
# Hallhuber
# H&M
#Hugo Boss
# Jack & Jones ¹
# KiK
# Levi’s

# Lidl
# Mango
# Marc O’Polo
#Mexx
# New Yorker
# Nike
# NKD
# Only
# Orsay
# Pimkie
# Primark
# Promod
# s’Oliver
# Street One
# Takko¹
# Tchibo
# Tom Tailor
# Vero Moda
# Wormland
# Zara
# Zeeman
# Zero

1Geringe Fallzahl (n<50): Weitempfehlungsmetrik lässt nur bedingt Rückschlüsse auf die Grundgesamtheit der Markennutzer zu.
2Geringe Fallzahl (n<50): Imagebewertung lässt nur bedingt Rückschlüsse auf die Grundgesamtheit der Markenkenner zu.
3Geringe Fallzahl (n<20): Weiterempfehlungsmetrik nicht berichtet.
4Geringe Fallzahl (n<20): Imagebewertung nicht berichtet.

Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

Einstellungen Nachhaltigkeit

Gestützte Bekanntheit
Vertrauen
Gegenüberstellung: Bekanntheit und Vertrauen

Generelles Modekaufverhalten

Einstellungen in Bezug auf Mode
Anlässe für Einkauf
Gründe für Neuanschaffungen
Online vs. Stationär
Vorteile Online-Mode-Shops
Vorteile stationäre Mode-Shops
Wichtige Produktkriterien

Nachhaltiger Modekonsum

Überblick
Treiber
Hemmnisse
Information/Kauf/Einbau
Zukünftiges Nutzungs- bzw. Kaufinteresse
Einfache und Echte Nutzer
Erfahrungen im Alltag
Anschaffungszeitpunkt
Aktuelle Anwendungen
Demographie der Nutzer

Slow Fashion Marken

Überblick
Treiber
Hemmnisse
Information/Kauf/Einbau
Zukünftiges Nutzungs- bzw. Kaufinteresse
Einfache und Echte Nutzer
Erfahrungen im Alltag
Anschaffungszeitpunkt
Aktuelle Anwendungen
Demographie der Nutzer

Slow Fashion Shops

Überblick
Treiber
Hemmnisse
Information/Kauf/Einbau
Zukünftiges Nutzungs- bzw. Kaufinteresse
Einfache und Echte Nutzer
Erfahrungen im Alltag
Anschaffungszeitpunkt
Aktuelle Anwendungen
Demographie der Nutzer

Fast Fashion Anbieter

Überblick
Treiber
Hemmnisse
Information/Kauf/Einbau
Zukünftiges Nutzungs- bzw. Kaufinteresse
Einfache und Echte Nutzer
Erfahrungen im Alltag
Anschaffungszeitpunkt
Aktuelle Anwendungen
Demographie der Nutzer

Nachhaltigkeitssiegel

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Treiber
Hemmnisse
Information/Kauf/Einbau
Zukünftiges Nutzungs- bzw. Kaufinteresse
Einfache und Echte Nutzer
Erfahrungen im Alltag
Anschaffungszeitpunkt
Aktuelle Anwendungen
Demographie der Nutzer

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Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

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