Studie: Slow Fashion Monitor 2021

Repräsentative Umfrage von Verbrauchern rund um das Thema Mode und Nachhaltigkeit 1.490 repräsentativ befragte Verbaucher, über 150 Abbildungen, 29 nachhaltige Modemarken, 15 nachhaltige Modeshops, 13 Nachhaltigkeitssiegel

Studie: Slow Fashion Monitor 2021 Auswertungen verschiedener Umfragen Infografik

Über diese Studie

Der Slow Fashion Monitor 2021 beleuchtet den Status Quo des Einkaufsverhaltens von Verbrauchern hinsichtlich Slow Fashion Produkten.

Hintergrund

Das Konsumverhalten einer immer größer werdenden Verbraucherzahl ist durch eine steigende Sensibilisierung für ökologische und ethische Fragen sowie durch einen stetig wachsenden Anspruch hinsichtlich einer nachhaltigen Produktqualität gekennzeichnet. U.a. deshalb äußern zunehmend mehr Verbraucher den Wunsch faire bzw. nachhaltige Kleidung, beispielsweise aus Bio-Baumwolle, Naturfasern oder recycelten Fasern hergestellt, in den eigenen Alltag zu integrieren. Im Zuge dieser Veränderungen des Modekonsums begannen bereits vor einigen Jahren neu aufkommende Hersteller und Produzenten die entstehenden Marktnischen mit entsprechend ausgerichteten Produktionen und Angeboten zu besetzen. Jene Entwicklungen innerhalb des Modemarktes werden seit jeher unter dem Begriff Slow Fashion subsumiert.

Relevanz

Der Begriff Slow Fashion dient dabei jedoch nicht nur zur Beschreibung neuer Marktdynamiken. Er zeugt zugleich von einer Bewusstseinsveränderung gegenüber Mode, sowohl seitens der Produzenten als auch der Konsumenten. Slow Fashion Anbieter bzw. Produzenten achten einerseits auf einen fairen und nachhaltigen Einbezug aller am Lebenszyklus der Kleidung beteiligten Parteien: Designer, Rohstoffproduzenten und Weiterverarbeiter. Die Konsumenten verzichten andererseits auf den Kauf von Massenprodukten und lernen qualitativ hochwertige Ware zu schätzen. Produkte werden seltener eingekauft und es wird auf Second-Hand Mode zurückgegriffen.

Zielsetzung

Die Studie beleuchtet umfassend den Status quo des deutschen Marktes nachhaltiger Mode und Bekleidung. Die Studie erhebt die Einstellungen sowie das Nutzungs- bzw. Einkaufsverhalten deutscher Verbraucher. Zudem gibt sie Aufschluss über eine Vielzahl markenspezifischer Schlüsselindikatoren, wie z.B. Bekanntheit, Konsum oder Image. Die Basis hierfür liefert eine Befragung mit einer Stichprobengröße von 1.490 in Deutschland lebenden Verbrauchern.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

  • Generelles Modekonsumverhalten
  • Bereitschaft zu nachhaltigem Modekonsum
  • Bekanntheit und Nutzung nachhaltiger von Modemarken/Modeshops
  • Weiterempfehlung und Image nachhaltiger von Modemarken/Modeshops
  • Status Quo und Nachhaltigkeitspotenzial von Fast Fashion Anbietern
  • Bekanntheit und Vertrauen in Nachhaltigkeitssiegel

Studiendesign

  • Methode: Online-Umfrage
  • Region: Deutschland
  • Anzahl der Befragten: 1.490
  • Stichprobe: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von in Deutschland lebenden Personen zwischen 15 und 69 Jahren
  • Erhebungszeitraum: 26.10. bis 09.11.2020
  • Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

  • Geschlecht
  • Alter
  • Bundesland
  • Haushaltsnettoeinkommen

Fragestellungen

In der Studie wurden unterschiedliche Fragestellungen nachgegangen

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden verschiedene nachhaltige Modeshops, ausgewählte nachhaltige Modelabels / Modemarken sowie Nachhaltigkeitssiegel untersucht. Ergänzend wurden bekannte Marken auf Nachhaltigkeit geprüft.

  • # 3FREUNDE 14
  • # Alma & Lovis 34
  • # Armedangels
  • # better2gether 34
  • # DAILY'S 34
  • # Deerberg
  • # Degree 34
  • # Die rote Zora 23
  • # earth positive 23
  • # Elkline 23
  • # Green Shirts
  • # Greenbomb 34
  • # greentee 1
  • # Grundstoff 34
  • # Grüne Erde
  • # Hessnatur
  • # Jan n'June 34
  • # Lana 23
  • # Living Crafts 34
  • # Lovjoi 34
  • # Maas Natur 12
  • # Mandala 14
  • # Manomama 12
  • # Patagonia
  • # People Tree 12
  • # Recolution 34
  • # ThokkThokk 34
  • # wunderwerk 12
  • # avocadostore
  • # better2gether 12
  • # DAILY'S 23
  • # Fairtragen 1
  • # Glore 12
  • # Greenality 12
  • # Greenpicks 23
  • # Grüne Wiese 12
  • # Le Shop Vegan 34
  • # Loveco 34
  • # Marlowe nature 34
  • # Mr. & Mrs. Green 1
  • # ThokkThokk 23
  • # Waschbär
  • # Zündstoff 23
  • # BioRe Sustainable Textiles
  • # Bluesign
  • # Cotton made in Africa
  • # Cradle to Cradle
  • # Fair Wear Foundation
  • # Fairtrade Textile Production
  • # GOTS
  • # Global Recycled Standard
  • # Grüner Knopf
  • # Naturland
  • # Naturtextil
  • # Oeko-Tex made in Green
  • # Oeko-Tex Standard 100
  • # Adidas
  • # Aldi
  • # Benetton
  • # C&A
  • # Calvin Klein
  • # Desigual
  • # Diesel
  • # Ernsting's family
  • # Esprit
  • # Gerry Weber
  • # Hallhuber
  • # H&M
  • # Hugo Boss
  • # Jack & Jones
  • # KiK
  • # Levi's
  • # Lidl
  • # Mango
  • # Marc O'Polo
  • # Mexx
  • # New Yorker
  • # Nike
  • # NKD
  • # Only
  • # Orsay
  • # Pimkie
  • # Primark
  • # Promod
  • # s'Oliver
  • # Street One
  • # Takko
  • # Tchibo
  • # Tom Tailor
  • # Vero Moda
  • # Wormland
  • # Zara
  • # Zeeman
  • # Zero
1Geringe Fallzahl (n<50): Weitempfehlungsmetrik lässt nur bedingt Rückschlüsse auf die Grundgesamtheit der Markennutzer zu.
2Geringe Fallzahl (n<50): Imagebewertung lässt nur bedingt Rückschlüsse auf die Grundgesamtheit der Markenkenner zu.
3Geringe Fallzahl (n<20): Weiterempfehlungsmetrik nicht berichtet.
4Geringe Fallzahl (n<20): Imagebewertung nicht berichtet.

Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

  • Dimensionen
  • Strategien Nachhaltigkeit allgemein
  • Einstellungen nachhaltige Mode
  • Nachhaltigkeitsindex
  • Strategien nachhaltige Mode
  • Einstellungen in Bezug auf Mode
  • Anlässe für Einkauf
  • Gründe für Neuanschaffungen
  • Online vs. Stationär
  • Vorteile Online-Mode-Shops
  • Vorteile stationäre Mode-Shops
  • Wichtige Produktkriterien
  • Relevanz Nachhaltigkeitsdimensionen
  • Wichtige Aspekte für Kauf
  • Informationsquellen
  • Informiertheit: Selbsteinschätzung
  • Informiertheit: Prüfung
  • Wichtige Produktionskriterien (Sozial/Ökologisch/Ökonomisch)
  • Maßnahmen für Fast-Fashion Anbieter
  • Profile: Slow Fashion Erfahrene/Geneigte/Unbedarfte
  • Preisbereitschaft
  • Ungestützte Markenbekanntheit
  • Gestützte Markenbekanntheit
  • Erwägung
  • Kauf
  • Loyalität
  • Weiterempfehlung
  • Net Promoter Score
  • Brand Funnel Transferraten
  • Markenimage
  • Ungestützte Markenbekanntheit
  • Gestützte Markenbekanntheit
  • Erwägung
  • Kauf
  • Loyalität
  • Weiterempfehlung
  • Net Promoter Score
  • Brand Funnel Transferraten
  • Shopimage
  • Einkaufshäufigkeit
  • Status Quo Nachhaltigkeit
  • Nachhaltigkeitspotenzial
  • Gestützte Bekanntheit
  • Vertrauen
  • Gegenüberstellung: Bekanntheit und Vertrauen

Einstellungen Nachhaltigkeit

  • Dimensionen
  • Strategien Nachhaltigkeit allgemein
  • Einstellungen nachhaltige Mode
  • Nachhaltigkeitsindex
  • Strategien nachhaltige Mode

Generelles Modekaufverhalten

  • Einstellungen in Bezug auf Mode
  • Anlässe für Einkauf
  • Gründe für Neuanschaffungen
  • Online vs. Stationär
  • Vorteile Online-Mode-Shops
  • Vorteile stationäre Mode-Shops
  • Wichtige Produktkriterien

Nachhaltiger Modekonsum

  • Relevanz Nachhaltigkeitsdimensionen
  • Wichtige Aspekte für Kauf
  • Informationsquellen
  • Informiertheit: Selbsteinschätzung
  • Informiertheit: Prüfung
  • Wichtige Produktionskriterien (Sozial/Ökologisch/Ökonomisch)
  • Maßnahmen für Fast-Fashion Anbieter
  • Profile: Slow Fashion Erfahrene/Geneigte/Unbedarfte
  • Preisbereitschaft

Slow Fashion Marken

  • Ungestützte Markenbekanntheit
  • Gestützte Markenbekanntheit
  • Erwägung
  • Kauf
  • Loyalität
  • Weiterempfehlung
  • Net Promoter Score
  • Brand Funnel Transferraten
  • Markenimage

Slow Fashion Shops

  • Ungestützte Markenbekanntheit
  • Gestützte Markenbekanntheit
  • Erwägung
  • Kauf
  • Loyalität
  • Weiterempfehlung
  • Net Promoter Score
  • Brand Funnel Transferraten
  • Shopimage

Fast Fashion Anbieter

  • Einkaufshäufigkeit
  • Status Quo Nachhaltigkeit
  • Nachhaltigkeitspotenzial

Nachhaltigkeitssiegel

  • Gestützte Bekanntheit
  • Vertrauen
  • Gegenüberstellung: Bekanntheit und Vertrauen

Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

Studie: Slow Fashion Monitor 2021 Nachhaltiger Modekonsum
Studie: Slow Fashion Monitor 2021 Verbraucher mit niedrigem Nachhaltigkeitsbewusstsein kennen keins der Gütesiegel
Studie: Slow Fashion Monitor 2021 Hessnatur unter fast einem Drittel bekannt Patagonia und Grüne Erde dahinter
Studie: Slow Fashion Monitor 2021 Avocadostore überzeugt durch Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein

Studienauszüge und -monitor

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    Verbraucherstudie zum Smart Home Markt in Deutschland mit 1.484 Befragten

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    Marktanalyse, Entwicklung und Investitions- hindernisse

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