Studie: Slow Fashion Monitor 2021

Repräsentative Umfrage von Verbrauchern rund um das Thema Mode und Nachhaltigkeit 1.490 repräsentativ befragte Verbaucher, über 150 Abbildungen, 29 nachhaltige Modemarken, 15 nachhaltige Modeshops, 13 Nachhaltigkeitssiegel

Über diese Studie

Der Slow Fashion Monitor 2021 beleuchtet den Status Quo des Einkaufsverhaltens von Verbrauchern hinsichtlich Slow Fashion Produkten.

Hintergrund

Das Konsumverhalten einer immer größer werdenden Verbraucherzahl ist durch eine steigende Sensibilisierung für ökologische und ethische Fragen sowie durch einen stetig wachsenden Anspruch hinsichtlich einer nachhaltigen Produktqualität gekennzeichnet. U.a. deshalb äußern zunehmend mehr Verbraucher den Wunsch faire bzw. nachhaltige Kleidung, beispielsweise aus Bio-Baumwolle, Naturfasern oder recycelten Fasern hergestellt, in den eigenen Alltag zu integrieren. Im Zuge dieser Veränderungen des Modekonsums begannen bereits vor einigen Jahren neu aufkommende Hersteller und Produzenten die entstehenden Marktnischen mit entsprechend ausgerichteten Produktionen und Angeboten zu besetzen. Jene Entwicklungen innerhalb des Modemarktes werden seit jeher unter dem Begriff Slow Fashion subsumiert.

Relevanz

Der Begriff Slow Fashion dient dabei jedoch nicht nur zur Beschreibung neuer Marktdynamiken. Er zeugt zugleich von einer Bewusstseinsveränderung gegenüber Mode, sowohl seitens der Produzenten als auch der Konsumenten. Slow Fashion Anbieter bzw. Produzenten achten einerseits auf einen fairen und nachhaltigen Einbezug aller am Lebenszyklus der Kleidung beteiligten Parteien: Designer, Rohstoffproduzenten und Weiterverarbeiter. Die Konsumenten verzichten andererseits auf den Kauf von Massenprodukten und lernen qualitativ hochwertige Ware zu schätzen. Produkte werden seltener eingekauft und es wird auf Second-Hand Mode zurückgegriffen.

Zielsetzung

Die Studie beleuchtet umfassend den Status quo des deutschen Marktes nachhaltiger Mode und Bekleidung. Die Studie erhebt die Einstellungen sowie das Nutzungs- bzw. Einkaufsverhalten deutscher Verbraucher. Zudem gibt sie Aufschluss über eine Vielzahl markenspezifischer Schlüsselindikatoren, wie z.B. Bekanntheit, Konsum oder Image. Die Basis hierfür liefert eine Befragung mit einer Stichprobengröße von 1.490 in Deutschland lebenden Verbrauchern.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

Generelles Modekonsumverhalten
Bereitschaft zu nachhaltigem Modekonsum
Bekanntheit und Nutzung nachhaltiger von Modemarken/Modeshops
Weiterempfehlung und Image nachhaltiger von Modemarken/Modeshops
Status Quo und Nachhaltigkeitspotenzial von Fast Fashion Anbietern
Bekanntheit und Vertrauen in Nachhaltigkeitssiegel

Studiendesign

Methode: Online-Umfrage
Region: Deutschland
Anzahl der Befragten: 1.490
Stichprobe: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von in Deutschland lebenden Personen zwischen 15 und 69 Jahren
Erhebungszeitraum: 26.10. bis 09.11.2020
Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

Geschlecht
Alter
Bundesland
Haushaltsnettoeinkommen

Fragestellungen

In der Studie wurden unterschiedliche Fragestellungen nachgegangen

Einstellungen Nachhaltigkeit

Assoziationen zu dem Thema Nachhaltigkeit

Wie wichtig ist den Deutschen Nachhaltigkeit im Bereich Bekleidung/Mode?

Wie nachhaltig sind sie eingestellt?

Werden bereits Strategien für bewussteren Modekonsum angewandt?

Generelles Modekaufverhalten

Ermittlung des Modekaufverhaltens

Warum wird neue Kleidung gekauft?

Gibt es besondere Anlässe?

Wo wird bevorzugt eingekauft?

An welchen Kriterien wird die Kaufentscheidung ausgerichtet?

Nachhaltiger Modekonsum

Assoziationen zum Thema nachhaltiger Modekonsum

Welche Aspekte/Rahmenbedingungen erhöhen die Bereitschaft zum Kauf nachhaltiger Mode?

Über welche Kanäle erhalten die Deutschen Informationen zur Thematik?

Wie gut fühlen sie sich informiert und wie informiert sind sie tatsächlich?

Welches sind die wichtigsten (soz./ökolog./ökonom.) Produktionskriterien?

Inwiefern beeinflusst ein nachhaltiger Produktionshintergrund die Preisbereitschaft?

Nachhaltige Marken/Shops

Markenbekanntheit

Wie bekannt sind die Slow Fashion Marken/Shops unter den Deutschen?

Welche Marken bzw. in welchen Shops werden/wird gekauft?

Welche werden weiterempfohlen?

Wie wird deren Image bewertet?

Fast Fashion Anbieter

Erhebung der Fast Fashion Anbieter

Wie nachhaltig stufen Verbraucher gängige Marken/Hersteller zum aktuellen Zeitpunkt ein?

Welche Marken/Hersteller besitzen das größte Nachhaltigkeitspotenzial?

Nachhaltigkeitssiegel

Assoziationen zu dem Thema Nachhaltigkeitssiegel

Wie bekannt sind Nachhaltigkeitssiegel in Deutschland?

Inwieweit wird den Siegeln vertraut?

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden verschiedene nachhaltige Modeshops, ausgewählte nachhaltige Modelabels / Modemarken sowie Nachhaltigkeitssiegel untersucht. Ergänzend wurden bekannte Marken auf Nachhaltigkeit geprüft.

# 3FREUNDE ¹⁴
# Alma & Lovis ³⁴
# Armedangels
# better2gether ³⁴
# DAILY'S ³⁴
# Deerberg
# Degree ³⁴
# Die rote Zora ²³
# earth positive ²³
# Elkline ²³
# Green Shirts
# Greenbomb ³⁴
# greentee ¹
# Grundstoff ³⁴
# Grüne Erde
# Hessnatur
# Jan n'June ³⁴
# Lana ²³
# Living Crafts ³⁴
# Lovjoi ³⁴
# Maas Natur ¹²
# Mandala ¹⁴
# Manomama ¹²
# Patagonia
# People Tree ¹²
# Recolution ³⁴
# ThokkThokk ³⁴
# wunderwerk ¹²
# avocadostore
# better2gether ¹²
# DAILY'S ²³
# Fairtragen ¹
# Glore ¹²
# Greenality ¹²
# Greenpicks ²³
# Grüne Wiese ¹²
# Le Shop Vegan ³⁴
# Loveco ³⁴
# Marlowe nature ³⁴
# Mr. & Mrs. Green ¹
# ThokkThokk ²³
# Waschbär
# Zündstoff ²³
# BioRe Sustainable Textiles
# Bluesign
# Cotton made in Africa
# Cradle to Cradle
# Fair Wear Foundation
# Fairtrade Textile Production
# GOTS
# Global Recycled Standard
# Grüner Knopf
# Naturland
# Naturtextil
# Oeko-Tex made in Green
# Oeko-Tex Standard 100
# Adidas
# Aldi
# Benetton
# C&A
# Calvin Klein
# Desigual
# Diesel
# Ernsting's family
# Esprit
# Gerry Weber
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# H&M
# Hugo Boss
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# Mango
# Marc O'Polo
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# Nike
# NKD
# Only
# Orsay
# Pimkie
# Primark
# Promod
# s'Oliver
# Street One
# Takko
# Tchibo
# Tom Tailor
# Vero Moda
# Wormland
# Zara
# Zeeman
# Zero

¹Geringe Fallzahl (n<50): Weitempfehlungsmetrik lässt nur bedingt Rückschlüsse auf die Grundgesamtheit der Markennutzer zu.
²Geringe Fallzahl (n<50): Imagebewertung lässt nur bedingt Rückschlüsse auf die Grundgesamtheit der Markenkenner zu.
³Geringe Fallzahl (n<20): Weiterempfehlungsmetrik nicht berichtet.
⁴Geringe Fallzahl (n<20): Imagebewertung nicht berichtet.

Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

Einstellungen Nachhaltigkeit

Generelles Modekaufverhalten

Nachhaltiger Modekonsum

Slow Fashion Marken

Slow Fashion Shops

Fast Fashion Anbieter

Nachhaltigkeitssiegel

Dimensionen
Strategien Nachhaltigkeit allgemein
Einstellungen nachhaltige Mode
Nachhaltigkeitsindex
Strategien nachhaltige Mode

Einstellungen in Bezug auf Mode
Anlässe für Einkauf
Gründe für Neuanschaffungen
Online vs. Stationär
Vorteile Online-Mode-Shops
Vorteile stationäre Mode-Shops
Wichtige Produktkriterien

Relevanz Nachhaltigkeitsdimensionen
Wichtige Aspekte für Kauf
Informationsquellen
Informiertheit: Selbsteinschätzung
Informiertheit: Prüfung
Wichtige Produktionskriterien (Sozial/Ökologisch/Ökonomisch)
Maßnahmen für Fast-Fashion Anbieter
Profile: Slow Fashion Erfahrene/Geneigte/Unbedarfte
Preisbereitschaft

Ungestützte Markenbekanntheit
Gestützte Markenbekanntheit
Erwägung
Kauf
Loyalität
Weiterempfehlung
Net Promoter Score
Brand Funnel Transferraten
Markenimage

Ungestützte Markenbekanntheit
Gestützte Markenbekanntheit
Erwägung
Kauf
Loyalität
Weiterempfehlung
Net Promoter Score
Brand Funnel Transferraten
Shopimage

Einkaufshäufigkeit
Status Quo Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeitspotenzial

Gestützte Bekanntheit
Vertrauen
Gegenüberstellung: Bekanntheit und Vertrauen

Einstellungen Nachhaltigkeit

Dimensionen
Strategien Nachhaltigkeit allgemein
Einstellungen nachhaltige Mode
Nachhaltigkeitsindex
Strategien nachhaltige Mode

Generelles Modekaufverhalten

Einstellungen in Bezug auf Mode
Anlässe für Einkauf
Gründe für Neuanschaffungen
Online vs. Stationär
Vorteile Online-Mode-Shops
Vorteile stationäre Mode-Shops
Wichtige Produktkriterien

Nachhaltiger Modekonsum

Relevanz Nachhaltigkeitsdimensionen
Wichtige Aspekte für Kauf
Informationsquellen
Informiertheit: Selbsteinschätzung
Informiertheit: Prüfung
Wichtige Produktionskriterien (Sozial/Ökologisch/Ökonomisch)
Maßnahmen für Fast-Fashion Anbieter
Profile: Slow Fashion Erfahrene/Geneigte/Unbedarfte
Preisbereitschaft

Slow Fashion Marken

Ungestützte Markenbekanntheit
Gestützte Markenbekanntheit
Erwägung
Kauf
Loyalität
Weiterempfehlung
Net Promoter Score
Brand Funnel Transferraten
Markenimage

Slow Fashion Shops

Ungestützte Markenbekanntheit
Gestützte Markenbekanntheit
Erwägung
Kauf
Loyalität
Weiterempfehlung
Net Promoter Score
Brand Funnel Transferraten
Shopimage

Fast Fashion Anbieter

Einkaufshäufigkeit
Status Quo Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeitspotenzial

Nachhaltigkeitssiegel

Gestützte Bekanntheit
Vertrauen
Gegenüberstellung: Bekanntheit und Vertrauen

Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

Studie: Slow Fashion Monitor 2021 Nachhaltiger Modekonsum

Studie: Slow Fashion Monitor 2021 Verbraucher mit niedrigem Nachhaltigkeitsbewusstsein kennen keins der Gütesiegel

Studie: Slow Fashion Monitor 2021 Hessnatur unter fast einem Drittel bekannt Patagonia und Grüne Erde dahinter

Studie: Slow Fashion Monitor 2021 Avocadostore überzeugt durch Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein

Studienauszüge und -monitor

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Verbraucherstudie zum Smart Home Markt in Deutschland mit 1.484 Befragten
Repräsentativ für deutsche Privathaushalte
Marktanalyse, Entwicklung und Investitions- hindernisse

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