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Studie: B2B-Podcast Monitor 2020

Aktuelles Nutzungsverhalten, Anforderungen und Potenziale sowie Werbewahrnehmung und -wirkung Detailergebnisse für Nutzung, Einstellungen und Erwartungen, 1.025 befragte Personen, über 140 Abbildungen
Rainbow Washing Studiengrafik

Über diese Studie

Der B2B-Podcast Monitor 2020 bietet einen umfangreichen Einblick in die Ansprüche und Erwartungen relevanter Professionals und Entscheidungsträger.

Hintergrund

Das Medium Podcast gewinnt in der Gesellschaft stetig an Relevanz. Vor knapp zehn Jahren zunächst als Nischenphänomen gebrandmarkt und infolgedessen fast in Vergessenheit geraten, erleben Podcasts seit einiger Zeit ein vielbeachtetes Comeback. Mehr noch: Aktuell erklimmen Abrufzahlen, Abonnements und bediente Themenbereiche bisher unerreichte Höhen. Inzwischen lässt sich sogar über alle Altersgruppen hinweg ein starkes Wachstum der Nutzungshäufigkeit beobachten. Obwohl die Podcastnutzung aktuell noch mehrheitlich im privaten Umfeld stattfindet, entdecken Professionals und Marketeers zunehmend das Potenzial des Mediums für berufliche Kontexte bzw. das Corporate Branding.

Relevanz

Obgleich die Produktion eines unternehmenseigenen Podcasts mit Aufwand verbunden ist, liegen die Vorteile auf der Hand: Zuvorderst sorgen Podcasts für öffentliche Präsenz und zielgerichtete Reichweite – und das gerade im Falle von Nischenthemen. Zudem lassen sich, angesichts der räumlichen und zeitlichen Flexibilität des Mediums, eben gerade jene Personen erreichen, die in besonderem Maße mobil sind oder generell unter Zeitmangel leiden. Daneben sorgen Podcasts für ein Setting, innerhalb dessen sich Informationen auf einer persönlichen und authentischen Ebene vermitteln lassen. Dies bietet Unternehmen nicht nur die die Möglichkeit als direkter Sender wahrgenommen zu werden, sondern darüber hinaus Botschaften und Geschichten nachhaltig zu vermitteln. Nicht zuletzt kann ein solcher Podcast, aufgrund seiner Zielgerichtetheit, auch ein fruchtbares Werbeumfeld bereitstellen.

Zielsetzung

Um eben jene Potenziale eines solchen Podcasts bestmöglich auszuschöpfen, benötigen Unternehmen valide Daten. Ziel der vorliegenden Studie ist es, Unternehmen einen datengestützten Handlungs- und Orientierungsrahmen bereitzustellen, welcher die Einstellungen und Erwartungen verschiedener Zielgruppe aufzeigt, damit verbundene Herausforderungen und Potenziale benennt sowie Unsicherheiten bezüglich der wichtigsten Vermarktungsparameter beseitigt. Der B2B-Podcast Monitor 2020 bietet demnach einen umfangreichen Einblick in die Ansprüche und Erwartungen seitens relevanter Professionals und Entscheidungsträger an einen B2B-Podcast. Die Basis hierfür liefert eine Befragung mit einer Stichprobengröße von 1.025 in Deutschland lebenden Personen.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

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    Bekanntheit, Nutzung und Affinität
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    Nutzungsverhalten und Einstellungen von Podcast-Nutzern
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    Einstellungen zu Podcasts von Interessierten
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    Verbreitung und Wirkung Unternehmenspodcasts
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    Werbewahrnehmung und -Wirkung
Studiendesign
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    Methode: Online-Umfrage
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    Region: Deutschland
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    Anzahl der Befragten: 1.025
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    Stichprobe: Professionals zwischen 18 und 69 Jahren mit Wohnsitz in Deutschland und Entscheidungskompetenz in den Bereichen Vertrieb/Verkauf, Beratung/Consulting, Marketing/Werbung/PR und Marktforschung
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    Erhebungszeitraum: 28. Januar bis 03. Februar 2020
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    Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien
Quoten
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    Geschlecht
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    Alter
Fragestellungen

In der Studie wurde unterschiedlichen Fragestellungen nachgegangen

Allgemeine Bekanntheit, Nutzung und Affinität für Podcasts Assoziationen mit dem Thema Podcasts

Wie bekannt ist der Begriff „Podcast“ und wird er korrekt definiert?
Wie häufig wird das Format genutzt?
Wie hoch ist die Affinität von Nicht-Nutzern?
Wie wahrscheinich ist eine zukünftige Podcast-Nutzung?

Nutzer Ermittlung des Nutzerverhaltens
    Wodurch zeichnet sich das Nutzungsverhalten von Podcast-Nutzern aus?
    Welches sind die wichtigsten Indikatoren der Nutzungsmotivation?
    Inwieweit werden Branchenpodcasts genutzt?
    Welche Vor- bzw. Nachteile werden in Branchenpodcasts gesehen?
Interessierte Ermittlung der Interessierten
    Welche Gründe sprechen für oder gegen eine Nutzung von Podcasts?
    Welche Nutzungsplattformen und Podcastanbieter sind bekannt?
    Wäre eine Nutzung von Branchenpodcasts relevant?
    Wie wirkt ein Unternehmen, das einen Podcast betreibt?
Unternehmenspodcasts Assoziationen mit dem Thema Unternehmenspodcasts
    Bietet das eigene Unternehmen bereits einen Podcast an bzw. ist dies grundsätzlich vorstellbar?
    Was spricht für einen B2B-Podcast und was dagegen?
    Welche Eigenschaften werden Unternehmen mit einem eigenen Podcast zugeschrieben?
Werbewahrnehmung und -wirkungErmittlung der Werbewahrnehmung und -wirkung

Welchen Einfluss hat Werbung innerhalb eines Podcasts auf das Kaufverhalten?
Inwieweit wird Werbung in Podcasts toleriert?
Welche Finanzierungsmodelle von Podcasts werden akzeptiert?

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden verschiedene Marken und Hersteller berücksichtigt.
  • # AntennaPod
  • # Audible
  • # Audio Now
  • # Beyond Podcast
  • # Castbox
  • # Castro
  • # Deezer
  • # Podcastapp-Apple
  • # Doggcatcher
  • # Downcast
  • # iTunes
  • # Overvast
  • # Pocket Casts
  • # Podcast & Radio Addict
  • # Podcast Republic
  • # Procast
  • #Soundcloud
  • # Spotify
  • # YouTube
Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

Bekanntheit, Nutzung, Affinität
  • Begriffsbekanntheit
  • Allgemeine Nutzungshäufigkeit
  • Podcast-Affinität bei Nicht-Nutzern
Nutzer
  • Nutzungsmedium und -Plattform
  • Beliebte Anbieter und Themenbereiche
  • Konsumintensität und Abbruchhäufigkeit
  • Nutzungssituationen
  • Motive der Nutzung
  • Ideale Länge
  • Häufigkeit der Veröffentlichung
  • Häufigkeit der Veröffentlichung
  • Nutzungsmotivation B2B-Podcasts
  • Nutzungswahrscheinlichkeit B2B-Podcasts
  • Gründe für und gegen die Nutzung von B2B-Podcasts
  • Wirkung Unternehmenspodcast
  • Vorteile für Unternehmen
  • Schätzung Produktionskosten
Interessierte
  • Ursache Nicht-Nutzung
  • Bekanntheit Anbieter
  • Unmittelbares Nutzungsinteresse
  • Zukünftig präferiertes Medium
  • Relevante Themengebiete
  • Vorteile der Nutzung
  • Nutzungswahrscheinlichkeit Branchenpodcasts
  • Gründe für und gegen die Nutzung von Branchenpodcasts
  • Wirkung Unternehmenspodcasts
  • Vorteile für Unternehmen
  • Schätzung Produktionskosten
Unternehmenspodcasts
  • Podcast eigenes Unternehmen
  • Podcastnutzende Unternehmen
  • Podcasterwägende Unternehmen
  • Podcastablehner
  • Podcastbefürworter
Werbewahrnehmung
  • Erfahrung und Bereitschaft
  • Recherche- und Kaufverhalten
  • Generelle Werbeakzeptanz
  • Werbeakzeptanz-Parameter
  • Finanzierungsmodell-Akzeptanz
  • Finanzierungsmodell-Beliebtheit
  • Präferenz der Werbeform
Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.
B2B-Podcast Monitor 2020 Empfangsmedium Unterschiede Alter
B2B-Podcast Monitor 2020 Branchenpodcast Nutzer
B2B-Podcast Monitor 2020 Gründe für die potenzielle Nutzung
B2B-Podcast Monitor 2020 Unternehmenspodcast Infografik Studie
Studienauszüge und -monitor

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    Verbraucherstudie zum Smart Home Markt in Deutschland mit 1.484 Befragten
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    Repräsentativ für deutsche Privathaushalte
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    Marktanalyse, Entwicklung und Investitions- hindernisse
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