Search
START TYPING AND PRESS ENTER TO SEARCH

Studie: Menstrual Hygiene Monitor 2019

Repräsentative Umfrage zu Menstruation und Monatshygiene Detailergebnisse für Bekanntheit, Nutzung und Bewertung von 57 Menstruationshygienemarken sowie für Einstellungen zum Thema Menstruation, repräsentative Befragung von 1.014 Frauen und 504 Männern, über 280 Abbildungen

Infografik menstruation monitor hygiene menstruationshygieneprodukte

Über diese Studie

Der Menstrual Hygiene Monitor 2019 liefert einen umfassenden Einblick in das Feld des Menstruationshygienemanagements.

Hintergrund

Obwohl die Menstruation wesentlicher Bestandteil des weiblichen Zyklus ist, ist ihre Kulturgeschichte durchzogen von Tabuisierungen und Stigmatisierungen. Seit einiger Zeit – spätestens als die amerikanische Cosmopolitan das Jahr 2015 als das Jahr bezeichnete, in dem „die Periode öffentlich wurde“ – lässt sich jedoch beobachten, dass die Menstruation vermehrt auch im öffentlichen Diskurs verhandelt wird. Die daraus möglicherweise resultierende Enttabuisierung des weiblichen Zyklus hat nicht nur eine Destigmatisierung Menstruierender zur Folge und spielt eine zentrale Rolle für die körperliche und psychische Gesundheit von Frauen, sondern führt auch zu einer Diversifizierung des Markts für Menstruationshygieneartikel.

Relevanz

Zu den bekanntesten und meistgenutzten Produkten auf dem Markt zählen noch immer Tampons, Binden und Slipeinlagen, dabei gibt es bereits eine Vielzahl alternativer Menstruationshygieneartikel und immer mehr Hersteller, auch in Deutschland, entwickeln weitere Produkte – vermehrt mit Augenmerk auf gesundheitliche Unbedenklichkeit und ökologische Nachhaltigkeit. Sowohl für Hersteller als auch für Händler ist es in diesem Zusammenhang relevant, sich der Wünsche und des Kaufverhaltens der Kundinnen bewusst zu werden und Produkte nicht nur hinsichtlich realer Anforderungen ebenso wie unterschiedlicher Bedürfnisse, zum Beispiel nach mehr Nachhaltigkeit, zu gestalten, zu bewerben und anzubieten. Die vorliegende Studie ergründet dafür, basierend auf einer Erhebung der Einstellungen und des Konsumverhaltens deutscher Frauen, das Feld des Menstruationshygienemanagements.

Zielsetzung

Die Studie erhebt, neben Markenbekanntheit, Nutzungsquoten und der Bewertung zahlreicher Hersteller/Marken für Menstruationshygiene, Einstellungen deutscher Frauen zum Thema Menstruation und liefert Informationen über ihre Aufklärung und ihr Kaufverhalten. Unternehmen erhalten neutrale und valide Informationen, um Produkte gezielt gestalten, optimieren und bewerben zu können. Die Basis hierfür liefert eine repräsentative Bevölkerungsumfrage mit einer Stichprobengröße von 1.518 in Deutschland lebenden Personen.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

  • Allgemeine Einstellungen zu Menstruation und Menstruationshygiene
  • Aktueller Grad der Tabuisierung und Fortschritt der Aufklärung bei Frauen und Männern
  • Aktuelle Nutzung diverser Hygieneprodukte und Interesse an Produktinnovationen
  • Bekanntheit und Nutzung zahlreicher Hersteller
  • Detailbewertungen ausgewählter Hersteller
  • Detaillierte Nutzerprofile für alle getesteten Produktkategorien

Studiendesign

  • Methode: Online-Umfrage
  • Region: Deutschland
  • Anzahl der Befragten: 1.518
  • Stichproben: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von 1.014 in Deutschland lebenden Frauen zwischen 14 und 49 Jahren sowie von 504 Männern zwischen 15 und 69 Jahren
  • Erhebungszeitraum: 01.07.2019 - 11.07.2019
  • Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

  • Alter
  • Bundesland

Fragestellungen

In der Studie wurden unterschiedliche Fragestellungen nachgegangen

Einstellungen zum Thema Menstruation

Assoziationen zum Thema Menstruation

Wie präsent ist die Menstruation als gesellschaftliches Gesprächsthema?
Ist das Konzept des „free bleeding“ bekannt?
Wie gestalten sich die Einstellungen hinsichtlich der Inhaltsstoffe bei Menstruationshygieneartikeln?

Tabuisierung und Aufklärung

Assoziationen zum Thema Tabuisierung und Aufklärung

Wie steht es um die Tabuisierung des Themas Menstruation in Deutschland?
Wie stark ist das Interesse an der Menstruation ausgeprägt?
Wie stufen die Deutschen ihr themenspezifisches Wissen ein?

Nachhaltigkeit

Assoziationen zum Thema Nachhaltigkeit

Wie wichtig ist den Verbraucherinnen Nachhaltigkeit im Allgemeinen?
Welche Rolle spielt diese beim Kaufverhalten von Menstruationshygieneartikeln?
Welche Einstellungen existieren hinsichtlich der Nutzung von Einwegprodukten?

Produktbekanntheit und -nutzung

Ermittlung der Bekanntheit und Nutzung

Welche Menstruationshygieneprodukte sind bekannt und welche werden am meisten genutzt?
Lassen sich Nutzerinnen-Profile segmentieren?
Welches sind die wichtigsten Produkteigenschaften?
Wie groß ist die Bereitschaft zum Testen neuer Produkte?
Wo werden Menstruationshygieneartikel (bevorzugt) eingekauft?

Markenbekanntheit, -nutzung und -bewertung

Markenbekanntheit

Wie wichtig ist Verbraucherinnen die Marke bei der Wahl der Menstruationshygieneartikel?
Welche Marken kennen sie?
Wo wurden Kennerinnen das erste Mal auf die Marke aufmerksam?
Wie bewerten Nutzerinnen die unterschiedlichen Marken?

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden verschiedene Hersteller berücksichtigt.

  • # Alldays
  • # Always
  • # Bella*
  • # Bella for Teens*
  • # Beppy*
  • # Bloodmilla*
  • # Camelia
  • # Carefree
  • # Cosmea
  • # DivaCup*
  • # Doucelyn*
  • # Duchesse
  • # Elkos
  • # Ella's House*
  • # Ellen Probiotic*
  • # Facelle
  • # Femtis*
  • # FLEX*
  • # ImseVimse*
  • # Intimina Ziggy Cup*
  • # Jessa
  • # Joydivision*
  • # Juno & me*
  • # Kulmine*
  • # LadyCup*
  • # Larasoft*
  • # Lunette*
  • # Marie Natur*
  • # Masmi*
  • # Me Luna
  • # Merula*
  • # Mooncup*
  • # Mylily*
  • # Natracare*
  • # NaturTK*
  • # Naty*
  • # o.b.
  • # Olivia
  • # ooshi*
  • # OrganiCup*
  • # Organyc
  • # Pure
  • # Rewe Beste Wahl
  • # Satessa
  • # Selena Cup*
  • # Siempre
  • # Softcup*
  • # Solena
  • # Sophie
  • # t.o.c.*
  • # Tampax
  • # Tena Lady
  • # The Female Company*
  • # Thinx*
  • # U by Camelia
  • # Yoni

*Teilanalyse

Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

  • Menstruation als Gesprächsthema
  • Hemmungen beim Kauf
  • Geheimhaltung der Menstruation
  • Menstruation und Sex
  • Interesse am Thema Menstruation
  • Kenntnisse Biologie der Menstruation
  • Kenntnisse Inhaltsstoffe
  • Schulische Aufklärung
  • Einstellungen Nachhaltigkeit
  • Nutzung Einwegprodukte
  • Free Bleeding
  • Bekanntheit
  • Nutzung
  • Produkteigenschaften
  • Kaufkriterien
  • Produktinnovationen
  • Markenbekanntheit
  • Markennutzung
  • Wichtigkeit der Marke
  • Detailbewertungen
  • Werbung und soziale Medien
  • Ort des Kaufs
  • Bevorzugter Kaufort
  • Onlineshops
  • Kaufverhalten
  • Menstruationshygieneartikel im Abo
  • Tabuisierung
  • Aufklärung
  • Produktbekanntheit
  • Markenbekanntheit

Einstellungen und Aufklärung

  • Menstruation als Gesprächsthema
  • Hemmungen beim Kauf
  • Geheimhaltung der Menstruation
  • Menstruation und Sex
  • Interesse am Thema Menstruation
  • Kenntnisse Biologie der Menstruation
  • Kenntnisse Inhaltsstoffe
  • Schulische Aufklärung
  • Einstellungen Nachhaltigkeit
  • Nutzung Einwegprodukte
  • Free Bleeding

Menstruationshygieneprodukte

  • Bekanntheit
  • Nutzung
  • Produkteigenschaften
  • Kaufkriterien
  • Produktinnovationen

Marken und Hersteller

  • Markenbekanntheit
  • Markennutzung
  • Wichtigkeit der Marke
  • Detailbewertungen
  • Werbung und soziale Medien

Kaufverhalten

  • Ort des Kaufs
  • Bevorzugter Kaufort
  • Onlineshops
  • Kaufverhalten
  • Menstruationshygieneartikel im Abo

Männerbefragung

  • Tabuisierung
  • Aufklärung
  • Produktbekanntheit
  • Markenbekanntheit

Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

Chart Menstruationshygieneartikel Gesprächspartner Frauen Ärztinnen und Gynäkologinnen
Chart Menstruationshygieneartikel ungestützte Markenbekanntheit Frauen
Chart Menstruationshygieneartikel Kaufort Frauen im Drogeriemarkt
Chart Menstruationshygieneartikel Hemmungen Männer Einkauf Darstellung Balkendiagramm

Studienauszüge und -monitor

Pakete und Preise

Lade die wichtigsten Studienergebnisse anschaulich aufbereitet gratis herunter. Sofern du mehr wissen möchtest, bestelle bitte den SPLENDID RESEARCH MONITOR.

Studienflyer

Studienauszüge

kostenlos

Gib bitte deinen Namen und deine E-Mail-Adresse ein. Die Studienauszüge werden dir dann unmittelbar per E-Mail zugesendet.

(erforderlich)
(erforderlich)

SPLENDID RESEARCH Monitor

Studienmonitor

1.590 €

PDF, über 200 Seiten

  • list-image

    Verbraucherstudie zum Smart Home Markt in Deutschland mit 1.484 Befragten

  • list-image

    Repräsentativ für deutsche Privathaushalte

  • list-image

    Marktanalyse, Entwicklung und Investitions- hindernisse

SPLENDID RESEARCH Monitor

Individuelle Auswertung

Auf Anfrage

  • list-image

    Wir stellen Dir die Daten als Excel oder SPSS-Datei zur Verfügung.

  • list-image

    Wir analysieren die Daten an Deine Bedürfnisse angepasst und binden die Erkenntnisse in den bestehenden Ergebnisbericht ein.

Bitte beachte, dass die Ergebnisse nur innerhalb eines Unternehmens zu verwenden sind. Die Weitergabe – auch an verbundene Unternehmen – ist nicht zulässig. Angegebene Preise sind Nettopreise zzgl. Umsatzsteuer.

Mehr aus unserer Arbeit

use case
08.02.2024

Human Brand Index: Der perfekte „Promi-Fit“ für die SKL

Dieser Use Case zeigt, wie man als Hersteller von Schuhen seine Influencer-Marketing-Kampagne optimal messen kann.
use case
13.06.2023

Marktforschung ermöglicht Markteroberung eines Newcomers
use case
11.05.2023

Human Brand Index: Promi-Testimonial für Modelabel

Dieser Use Case zeigt, wie man als Hersteller von Schuhen seine Influencer-Marketing-Kampagne optimal messen kann.
ALLE ARBEITEN ANZEIGEN
Dr. Jürgen Hamberger ist Head of Research beim Marktforschungsinstitut Splendid Research GmbH aus Hamburg

Jetzt unverbindlich beraten lassen und Potenziale für dein Unternehmen aufdecken.

Jürgen Hamberger – Head of Research

Termin vereinbaren

Bestellen: Studienmonitor

PDF, über 200 Seiten

Bestellen: Individuelle Auswertung

Auf Anfrage

(erforderlich)
(erforderlich)

(erforderlich)
(erforderlich)

Du hast Fragen?

Du hast Fragen zu unserem Produkt oder benötigst eine Auskunft?

Telefon:

+49 (0) 40 69 45 366-0

E-mail:

hallo@splendid-research.com
icon-contactKontakt

Was suchst Du?

Du hast Fragen?

Du hast Fragen zu unserem Produkt oder benötigst eine Auskunft?

Telefon:

+49 (0) 40 69 45 366-0

E-mail:

hallo@splendid-research.com
Nach oben