Studie: Menstrual Hygiene Monitor 2019

Repräsentative Umfrage zu Menstruation und Monatshygiene Detailergebnisse für Bekanntheit, Nutzung und Bewertung von 57 Menstruationshygienemarken sowie für Einstellungen zum Thema Menstruation, repräsentative Befragung von 1.014 Frauen und 504 Männern, über 280 Abbildungen

Infografik menstruation monitor hygiene menstruationshygieneprodukte

Über diese Studie

Der Menstrual Hygiene Monitor 2019 liefert einen umfassenden Einblick in das Feld des Menstruationshygienemanagements.

Hintergrund

Obwohl die Menstruation wesentlicher Bestandteil des weiblichen Zyklus ist, ist ihre Kulturgeschichte durchzogen von Tabuisierungen und Stigmatisierungen. Seit einiger Zeit – spätestens als die amerikanische Cosmopolitan das Jahr 2015 als das Jahr bezeichnete, in dem „die Periode öffentlich wurde“ – lässt sich jedoch beobachten, dass die Menstruation vermehrt auch im öffentlichen Diskurs verhandelt wird. Die daraus möglicherweise resultierende Enttabuisierung des weiblichen Zyklus hat nicht nur eine Destigmatisierung Menstruierender zur Folge und spielt eine zentrale Rolle für die körperliche und psychische Gesundheit von Frauen, sondern führt auch zu einer Diversifizierung des Markts für Menstruationshygieneartikel.

Relevanz

Zu den bekanntesten und meistgenutzten Produkten auf dem Markt zählen noch immer Tampons, Binden und Slipeinlagen, dabei gibt es bereits eine Vielzahl alternativer Menstruationshygieneartikel und immer mehr Hersteller, auch in Deutschland, entwickeln weitere Produkte – vermehrt mit Augenmerk auf gesundheitliche Unbedenklichkeit und ökologische Nachhaltigkeit. Sowohl für Hersteller als auch für Händler ist es in diesem Zusammenhang relevant, sich der Wünsche und des Kaufverhaltens der Kundinnen bewusst zu werden und Produkte nicht nur hinsichtlich realer Anforderungen ebenso wie unterschiedlicher Bedürfnisse, zum Beispiel nach mehr Nachhaltigkeit, zu gestalten, zu bewerben und anzubieten. Die vorliegende Studie ergründet dafür, basierend auf einer Erhebung der Einstellungen und des Konsumverhaltens deutscher Frauen, das Feld des Menstruationshygienemanagements.

Zielsetzung

Die Studie erhebt, neben Markenbekanntheit, Nutzungsquoten und der Bewertung zahlreicher Hersteller/Marken für Menstruationshygiene, Einstellungen deutscher Frauen zum Thema Menstruation und liefert Informationen über ihre Aufklärung und ihr Kaufverhalten. Unternehmen erhalten neutrale und valide Informationen, um Produkte gezielt gestalten, optimieren und bewerben zu können. Die Basis hierfür liefert eine repräsentative Bevölkerungsumfrage mit einer Stichprobengröße von 1.518 in Deutschland lebenden Personen.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

Allgemeine Einstellungen zu Menstruation und Menstruationshygiene
Aktueller Grad der Tabuisierung und Fortschritt der Aufklärung bei Frauen und Männern
Aktuelle Nutzung diverser Hygieneprodukte und Interesse an Produktinnovationen
Bekanntheit und Nutzung zahlreicher Hersteller
Detailbewertungen ausgewählter Hersteller
Detaillierte Nutzerprofile für alle getesteten Produktkategorien

Studiendesign

Methode: Online-Umfrage
Region: Deutschland
Anzahl der Befragten: 1.518
Stichproben: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von 1.014 in Deutschland lebenden Frauen zwischen 14 und 49 Jahren sowie von 504 Männern zwischen 15 und 69 Jahren
Erhebungszeitraum: 01.07.2019 - 11.07.2019
Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

Alter
Bundesland

Fragestellungen

In der Studie wurden unterschiedliche Fragestellungen nachgegangen

Einstellungen zum Thema Menstruation

Assoziationen zum Thema Menstruation

Wie präsent ist die Menstruation als gesellschaftliches Gesprächsthema?

Ist das Konzept des „free bleeding“ bekannt?

Wie gestalten sich die Einstellungen hinsichtlich der Inhaltsstoffe bei Menstruationshygieneartikeln?

Tabuisierung und Aufklärung

Assoziationen zum Thema Tabuisierung und Aufklärung

Wie steht es um die Tabuisierung des Themas Menstruation in Deutschland?

Wie stark ist das Interesse an der Menstruation ausgeprägt?

Wie stufen die Deutschen ihr themenspezifisches Wissen ein?

Nachhaltigkeit

Assoziationen zum Thema Nachhaltigkeit

Wie wichtig ist den Verbraucherinnen Nachhaltigkeit im Allgemeinen?

Welche Rolle spielt diese beim Kaufverhalten von Menstruationshygieneartikeln?

Welche Einstellungen existieren hinsichtlich der Nutzung von Einwegprodukten?

Produktbekanntheit und -nutzung

Ermittlung der Bekanntheit und Nutzung

Welche Menstruationshygieneprodukte sind bekannt und welche werden am meisten genutzt?

Lassen sich Nutzerinnen-Profile segmentieren?

Welches sind die wichtigsten Produkteigenschaften?

Wie groß ist die Bereitschaft zum Testen neuer Produkte?

Wo werden Menstruationshygieneartikel (bevorzugt) eingekauft?

Markenbekanntheit, -nutzung und -bewertung

Markenbekanntheit

Wie wichtig ist Verbraucherinnen die Marke bei der Wahl der Menstruationshygieneartikel?

Welche Marken kennen sie?

Wo wurden Kennerinnen das erste Mal auf die Marke aufmerksam?

Wie bewerten Nutzerinnen die unterschiedlichen Marken?

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden verschiedene Hersteller berücksichtigt.

# Alldays
# Always
# Bella*
# Bella for Teens*
# Beppy*
# Bloodmilla*
# Camelia
# Carefree
# Cosmea
# DivaCup*
# Doucelyn*
# Duchesse
# Elkos
# Ella's House*
# Ellen Probiotic*
# Facelle
# Femtis*
# FLEX*
# ImseVimse*
# Intimina Ziggy Cup*
# Jessa
# Joydivision*
# Juno & me*
# Kulmine*
# LadyCup*
# Larasoft*
# Lunette*
# Marie Natur*
# Masmi*
# Me Luna
# Merula*
# Mooncup*
# Mylily*
# Natracare*
# NaturTK*
# Naty*
# o.b.
# Olivia
# ooshi*
# OrganiCup*
# Organyc
# Pure
# Rewe Beste Wahl
# Satessa
# Selena Cup*
# Siempre
# Softcup*
# Solena
# Sophie
# t.o.c.*
# Tampax
# Tena Lady
# The Female Company*
# Thinx*
# U by Camelia
# Yoni

*Teilanalyse

Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

Einstellungen und Aufklärung

Menstruationshygieneprodukte

Marken und Hersteller

Kaufverhalten

Männerbefragung

Menstruation als Gesprächsthema
Hemmungen beim Kauf
Geheimhaltung der Menstruation
Menstruation und Sex
Interesse am Thema Menstruation
Kenntnisse Biologie der Menstruation
Kenntnisse Inhaltsstoffe
Schulische Aufklärung
Einstellungen Nachhaltigkeit
Nutzung Einwegprodukte
Free Bleeding

Bekanntheit
Nutzung
Produkteigenschaften
Kaufkriterien
Produktinnovationen

Markenbekanntheit
Markennutzung
Wichtigkeit der Marke
Detailbewertungen
Werbung und soziale Medien

Ort des Kaufs
Bevorzugter Kaufort
Onlineshops
Kaufverhalten
Menstruationshygieneartikel im Abo

Tabuisierung
Aufklärung
Produktbekanntheit
Markenbekanntheit

Einstellungen und Aufklärung

Menstruation als Gesprächsthema
Hemmungen beim Kauf
Geheimhaltung der Menstruation
Menstruation und Sex
Interesse am Thema Menstruation
Kenntnisse Biologie der Menstruation
Kenntnisse Inhaltsstoffe
Schulische Aufklärung
Einstellungen Nachhaltigkeit
Nutzung Einwegprodukte
Free Bleeding

Menstruationshygieneprodukte

Bekanntheit
Nutzung
Produkteigenschaften
Kaufkriterien
Produktinnovationen

Marken und Hersteller

Markenbekanntheit
Markennutzung
Wichtigkeit der Marke
Detailbewertungen
Werbung und soziale Medien

Kaufverhalten

Ort des Kaufs
Bevorzugter Kaufort
Onlineshops
Kaufverhalten
Menstruationshygieneartikel im Abo

Männerbefragung

Tabuisierung
Aufklärung
Produktbekanntheit
Markenbekanntheit

Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

Chart Menstruationshygieneartikel Gesprächspartner Frauen Ärztinnen und Gynäkologinnen

Chart Menstruationshygieneartikel ungestützte Markenbekanntheit Frauen

Chart Menstruationshygieneartikel Kaufort Frauen im Drogeriemarkt

Chart Menstruationshygieneartikel Hemmungen Männer Einkauf Darstellung Balkendiagramm

Studienauszüge und -monitor

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Verbraucherstudie zum Smart Home Markt in Deutschland mit 1.484 Befragten
Repräsentativ für deutsche Privathaushalte
Marktanalyse, Entwicklung und Investitions- hindernisse

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