Studie: Naturkosmetik Monitor 2020

Das Konsum- und Produktnutzungsverhalten einer immer größer werdenden Verbraucherzahl ist durch eine steigende Sensibilisierung für ökologische und ethische Fragen sowie durch einen stetig wachsenden Anspruch gegenüber natürlicher und nachhaltiger Produktqualität gekennzeichnet. Unter anderem deshalb äußern zunehmend mehr Verbraucher den Wunsch nach naturbasierten und hautverträglichen Beauty- und Pflegeprodukten. In der Folge ist seit Jahren ein stetiges Wachstum des Naturkosmetikmarkts zu beobachten. Innerhalb der letzten zehn Jahre hat sich der Umsatz dieser Produktkategorie in Deutschland nahezu verdoppelt. Zudem rückt die Thematik Nachhaltigkeit zusehends aus der Nische und in den Fokus der gesamten Beauty- und Kosmetikbranche.

Zuletzt prägten in dieser Hinsicht gerade zwei Entwicklungen den deutschen Naturkosmetikmarkt: Einerseits sorgen Drogeriemärkte, nach wie vor der dominierende Absatzkanal, Discounter sowie der übrige LEH mittels Eigenmarken für eine höhere Angebotsdiversität und sinkende Durchschnittspreise. Andererseits richten Hersteller konventioneller Produktpaletten ihre Platzierungs- und Kommunikationsstrategien zunehmend auf Natürlichkeit und Nachhaltigkeit aus, sorgen damit für eine gewisse Unschärfe im Warenangebot bzw. am PoS und erschweren den Verbrauchern die Differenzierung zwischen synthetischen und natürlichen Produkten. Sowohl für Hersteller als auch für Händler ist es vor diesem Hintergrund entscheidend, sich der Wünsche und des Kaufverhaltens der Nutzer bewusst zu werden, um Produkte hinsichtlich realer Anforderungen ebenso wie unterschiedlicher Bedürfnisse entsprechend zu gestalten, zu bewerben und anzubieten.

Der Naturkosmetik Monitor 2020 informiert umfassend über den deutschen Naturkosmetikmarkt. Die Studie beleuchtet die Einstellungen und das Kaufverhalten deutscher Naturkosmetiknutzer und gibt Aufschluss über eine Vielzahl markenspezifischer Schlüsselindikatoren, wie Bewusstsein, Konsum oder Image. Zudem untersucht sie themenrelevante Gütesiegel. Die Basis hierfür liefert eine Befragung mit einer Stichprobengröße von 914 in Deutschland lebenden Personen.