Studie: Rainbow Washing 2024

Umfrage zum Einfluss von Rainbow Produktmarketing in Bezug auf Einstellung und Kaufbereitschaft. Detailergebnisse für 11 Marken, 1.200 befragte Personen, über 100 Abbildungen

Über diese Studie

Die Studie Rainbow Washing 2024 bietet einen Einblick in das Phänomen „Rainbow-Washing“ und seine Auswirkungen auf Kaufwahrscheinlichkeit und -entscheidung.

Hintergrund

In den letzten Jahren gibt es immer mehr Unternehmen, die ihre Produkte im Rainbow Design herausbringen. Stößt diese neue Aufmachung der Produkte auf die Zustimmung der Verbraucher und werden Rainbow Produkte lieber gekauft als Produkte im Original Design? Welche Verbrauchergruppen sind besonders sensibel für diese Art des Produktdesigns? Diese politische Positionierung stellt letztlich neben einem Statement auch eine Form des Produktmarketings dar, bei dem die Frage erlaubt sein muss, ob es sich um ein erfolgreiches Instrument handelt.

Relevanz

Besonders im "Pride Month" Juni dominiert die Rainbow Flagge viele Top Designs und Trends. Die LGBTIQ+-Szene wirbt mit zahlreichen Veranstaltungen und Demonstrationen für mehr Toleranz in der Gesellschaft. Sie feiern Diversity und den offenen Umgang mit ihrer Sexualität sowie die Gleichstellung aller Geschlechter und sexuellen Orientierungen. Viele Unternehmen bringen im Zuge dessen Rainbow Designs heraus und möchten sich mit Rainbow Produkten als vorurteilsfrei und progressiv positionieren - ob dies beim Kunden fruchtet, ist jedoch häufig unbekannt.

Zielsetzung

Die Studie möchte das gesellschaftsrelevante Thema "Rainbow Washing" adressieren und dazu beitragen, daraus resultierende Kaufentscheidungen zu untersuchen. Es soll nüchtern die Frage gekärt werden, ob es sich um ein erfolgreiches Produktmarketing handelt oder gar Kunden abschreckt. Ferner beleuchtet die Studie näher, wie verwandte Phänomene wie das Gendern in der Bevölkerung aufgenommen werden und welche Unterschiede es zwischen demografischen Gruppen diesbezüglich gibt.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

Verbrauchereinstellungen zu Rainbow Produkten
Kaufwahrscheinlichkeit von Rainbow Produkten
Gründe für Kaufentscheidung von Rainbow- oder Original-Produkten
Unterschiedliche Kaufwahrscheinlichkeiten je nach Produkt
Akzeptanz von Gendern als angewandte Inklusionsstrategie in der Bevölkerung

Studiendesign

Methode: Online-Umfrage
Region: Deutschland
Anzahl der Befragten: 1.200
Befragung von Personen zwischen 16 und 70 Jahren aus Deutschland
Erhebungszeitraum: 12.03.2024 - 22.03.2024
Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

Online-repräsentativ quotiert nach Alter und Bundesland

Video Teaser zur Studie

Fragestellungen

In der Studie wurde unterschiedlichen Fragestellungen nachgegangen

Das Phänomen Rainbow Washing

Auswirkungen auf Kaufwahrscheinlichkeit und-entscheidung

Welches Design wird häufiger gekauft – Rainbow Design oder Original Design?
Was sind die Gründe für eine Wahl von Rainbow Produkten?
Welcher Prozentsatz der Konsumenten zieht das Original Design vor?
In welchen Städten und Regionen ist das Rainbow Design beliebter und in welchen nicht?

Produktspezifische Rezeption des Rainbow Designs

Das Rainbow Design bei verschiedenen Produkten

Welche Produkte werden lieber im Rainbow Design gekauft?
Welche Produkte werden häufiger im Original Design gekauft?
Teilnehmer mit welcher sexuellen Orientierung kaufen am liebsten Rainbow Produkte?
Kaufen heterosexuelle Konsumenten auch häufig Rainbow Produkte?
Welche demographischen Merkmale haben Zielgruppen, die Rainbow Designs ablehnen?

Rezeption des Gendern im Sprachgebrauch

Aufnahme von Gendern im Sprachgebrauch

Wieviel Prozent der Deutschen sind positiv zum Thema Gendern eingestellt?
In welchen Dokumenten wird Gendern akzeptiert, in welchen weniger?
Welche demographischen Merkmale haben Befragte, die sich negativ zum Thema Gendern aussprechen?
In welchen Regionen wird das Gendern im Durchschnitt positiver bewertet?

Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden unterschiedliche Marken untersucht.

# Nivea
# Burger King
# BE-KIND
# Doritos
# Fossil
# Coca-Cola Zero
# Converse
# Deutsche Bank
# Microsoft
# Ikea
# Listerine

Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

Kaufwahrscheinlichkeit von Rainbow Produkten

Produkte im Rainbow Design

Gendern als angewandte Inklusion

Kaufwahrscheinlichkeit
Kaufentscheidung für Rainbow Produkten
Präferenz für Original Design
Gründe für Präferenz von Original Design
Signifikante demographische Merkmale

Produktabhängigkeit der Akzeptanz
Produkte mit hoher Präferenz für Originaldesign
Sexuelle Orientierung als Kriterium für Kaufentscheidung
Produkte mit geringer Akzeptanz für Rainbow Design

Akzeptanz des Gendern in Texten
Abhängigkeit von der Textform
Demographische Merkmale
Unterschiedliche Aufnahme des Genderns je nach Region

Kaufwahrscheinlichkeit von Rainbow Produkten

Kaufwahrscheinlichkeit
Kaufentscheidung für Rainbow Produkten
Präferenz für Original Design
Gründe für Präferenz von Original Design
Signifikante demographische Merkmale

Produkte im Rainbow Design

Produktabhängigkeit der Akzeptanz
Produkte mit hoher Präferenz für Originaldesign
Sexuelle Orientierung als Kriterium für Kaufentscheidung
Produkte mit geringer Akzeptanz für Rainbow Design

Gendern als angewandte Inklusion

Akzeptanz des Gendern in Texten
Abhängigkeit von der Textform
Demographische Merkmale
Unterschiedliche Aufnahme des Genderns je nach Region

Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.

Gründe für die Auswahl von Rainbow Design

Studienauszüge und -monitor

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PDF, über 122 Seiten

Verbraucherstudie zum Thema "Rainbow Washing" in Deutschland
1.200 Befragte zwischen 16 und 70 Jahren in Deutschland
Kaufentscheidungen und Einstellungen zum Rainbow Design und Original Design von ausgewählten Produkten

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