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Studie: Rainbow Washing 2024

Umfrage zum Einfluss von Rainbow Produktmarketing in Bezug auf Einstellung und Kaufbereitschaft. Detailergebnisse für 11 Marken, 1.200 befragte Personen, über 100 Abbildungen

Rainbow Washing Studiengrafik

Über diese Studie

Die Studie Rainbow Washing 2024 bietet einen Einblick in das Phänomen „Rainbow-Washing“ und seine Auswirkungen auf Kaufwahrscheinlichkeit und -entscheidung.

Hintergrund

In den letzten Jahren gibt es immer mehr Unternehmen, die ihre Produkte im Rainbow Design herausbringen. Stößt diese neue Aufmachung der Produkte auf die Zustimmung der Verbraucher und werden Rainbow Produkte lieber gekauft als Produkte im Original Design? Welche Verbrauchergruppen sind besonders sensibel für diese Art des Produktdesigns? Diese politische Positionierung stellt letztlich neben einem Statement auch eine Form des Produktmarketings dar, bei dem die Frage erlaubt sein muss, ob es sich um ein erfolgreiches Instrument handelt.

Relevanz

Besonders im „Pride Month“ Juni dominiert die Rainbow Flagge viele Top Designs und Trends. Die LGBTIQ+-Szene wirbt mit zahlreichen Veranstaltungen und Demonstrationen für mehr Toleranz in der Gesellschaft. Sie feiern Diversity und den offenen Umgang mit ihrer Sexualität sowie die Gleichstellung aller Geschlechter und sexuellen Orientierungen. Viele Unternehmen bringen im Zuge dessen Rainbow Designs heraus und möchten sich mit Rainbow Produkten als vorurteilsfrei und progressiv positionieren – ob dies beim Kunden fruchtet, ist jedoch häufig unbekannt.

Zielsetzung

Die Studie möchte das gesellschaftsrelevante Thema „Rainbow Washing“ adressieren und dazu beitragen, daraus resultierende Kaufentscheidungen zu untersuchen. Es soll nüchtern die Frage gekärt werden, ob es sich um ein erfolgreiches Produktmarketing handelt oder gar Kunden abschreckt. Ferner beleuchtet die Studie näher, wie verwandte Phänomene wie das Gendern in der Bevölkerung aufgenommen werden und welche Unterschiede es zwischen demografischen Gruppen diesbezüglich gibt.

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

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    Verbrauchereinstellungen zu Rainbow Produkten
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    Kaufwahrscheinlichkeit von Rainbow Produkten
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    Gründe für Kaufentscheidung von Rainbow- oder Original-Produkten
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    Unterschiedliche Kaufwahrscheinlichkeiten je nach Produkt
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    Akzeptanz von Gendern als angewandte Inklusionsstrategie in der Bevölkerung
Studiendesign
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    Methode: Online-Umfrage
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    Region: Deutschland
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    Anzahl der Befragten: 1.200
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    Befragung von Personen zwischen 16 und 70 Jahren aus Deutschland
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    Erhebungszeitraum: 12.03.2024 – 22.03.2024
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    Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien
Quoten
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    Online-repräsentativ quotiert nach Alter und Bundesland

Video Teaser zur Studie

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Mehr Informationen
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Fragestellungen

In der Studie wurde unterschiedlichen Fragestellungen nachgegangen

Das Phänomen Rainbow Washing Auswirkungen auf Kaufwahrscheinlichkeit und-entscheidung
  • Welches Design wird häufiger gekauft – Rainbow Design oder Original Design?
  • Was sind die Gründe für eine Wahl von Rainbow Produkten?
  • Welcher Prozentsatz der Konsumenten zieht das Original Design vor?
  • In welchen Städten und Regionen ist das Rainbow Design beliebter und in welchen nicht?
Produktspezifische Rezeption des Rainbow Designs Das Rainbow Design bei verschiedenen Produkten
  • Welche Produkte werden lieber im Rainbow Design gekauft?
  • Welche Produkte werden häufiger im Original Design gekauft?
  • Teilnehmer mit welcher sexuellen Orientierung kaufen am liebsten Rainbow Produkte?
  • Kaufen heterosexuelle Konsumenten auch häufig Rainbow Produkte?
  • Welche demographischen Merkmale haben Zielgruppen, die Rainbow Designs ablehnen?
Rezeption des Gendern im Sprachgebrauch Aufnahme von Gendern im Sprachgebrauch
  • Wieviel Prozent der Deutschen sind positiv zum Thema Gendern eingestellt?
  • In welchen Dokumenten wird Gendern akzeptiert, in welchen weniger?
  • Welche demographischen Merkmale haben Befragte, die sich negativ zum Thema Gendern aussprechen?
  • In welchen Regionen wird das Gendern im Durchschnitt positiver bewertet?
Diese marken wurden untesucht

Marken und Unternehmen

In der Studie wurden unterschiedliche Marken untersucht.

  • # Nivea
  • # Burger King
  • # BE-KIND
  • # Doritos
  • # Fossil
  • # Coca-Cola Zero
  • # Converse
  • # Deutsche Bank
  • # Microsoft
  • # Ikea
  • # Listerine
Übersicht und Inhalt

Studieninhalt

Kaufwahrscheinlichkeit von Rainbow Produkten
  • Kaufwahrscheinlichkeit
  • Kaufentscheidung für Rainbow Produkten
  • Präferenz für Original Design
  • Gründe für Präferenz von Original Design
  • Signifikante demographische Merkmale
Produkte im Rainbow Design
  • Produktabhängigkeit der Akzeptanz
  • Produkte mit hoher Präferenz für Originaldesign
  • Sexuelle Orientierung als Kriterium für Kaufentscheidung
  • Produkte mit geringer Akzeptanz für Rainbow Design
Gendern als angewandte Inklusion
  • Akzeptanz des Gendern in Texten
  • Abhängigkeit von der Textform
  • Demographische Merkmale
  • Unterschiedliche Aufnahme des Genderns je nach Region
Studienauszüge

Auszüge dieser Studie

Die Daten wurden anschaulich in einem umfangreichen Schaubildbericht aufbereitet, so dass die Ergebnisse einfach abgelesen werden können.
Hauptaussage Rainbow Studie
Gründe für die Auswahl von Rainbow Design
Das Gendern und seine Beliebtheit
Studienauszüge und -monitor

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    Verbraucherstudie zum Thema „Rainbow Washing“ in Deutschland
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    1.200 Befragte zwischen 16 und 70 Jahren in Deutschland
  • blue icon
    Kaufentscheidungen und Einstellungen zum Rainbow Design und Original Design von ausgewählten Produkten
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