Studie: Technik-Innovationen 2018

Die Digitalisierung schreitet unaufhaltsam voran und obwohl dies oftmals mit einer Erleichterung des Alltags verbunden ist, scheint der Tagesablauf vieler Personen durch zunehmenden Stress und Hektik gekennzeichnet. Dieser Umstand wiederum führt seitens vieler Verbraucher zu einer anwachsenden Nachfrage nach Produktneuentwicklungen und Innovationen die es ermöglichen, den eigenen Tagesablauf effizienter zu gestalten. So greift die Nachfrage nach intelligenten Helfern sogar auf ehemals in ihrer alltäglichen Ausführung recht profan anmutende Lebensbereiche wie Sport oder Haushaltführung über. Die in dieser Studie berücksichtigten Vertreter dieser neuen Produktkategorie stehen, aufgrund ihrer rasanten Weiterentwicklung sowie einer zuletzt hohen Nachfrage, im Fokus vieler Hersteller: Fitness-Tracking Armbänder, Staubsaugerroboter und Luftreiniger.

Die Produkte dieser Kategorien unterliegen zurzeit einer steten Weiterentwicklung, um den ebenfalls stetig komplexer werdenden Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden. Damit die, teilweise mit exorbitanten Entwicklungskosten verbundenen, kommenden Generationen dieser Produkte nicht den Anforderungen der Verbraucher zuwider laufen, bedarf es einer speziellen Erhebungsmethode, die in der Lage ist, die komplexen Bedürfniskonfigurationen der Verbraucher zu erfassen, um so eine angemessene Datenbasis als Entscheidungsgrundlage zu schaffen. Diesem Anspruch vermag nur eine Conjoint-Analyse gerecht zu werden. Anhand Ihres Erhebungsdesigns kann sie verschiedene Produktmerkmale und unterschiedliche Merkmalsausprägungen hinsichtlich ihres Nutzens untersuchen und darauf basierend, die zusätzliche Preisbereitschaft der Verbraucher für die Verfügbarkeit spezifischer Produktmerkmale quantifizieren.

Es wird einerseits die Bekanntheit der untersuchten Produkte und Herstellermarken untersucht. Andererseits werden das Potenzial einzelner Produktmerkmale und deren Ausprägungen herausgestellt, indem der gestiftete Nutzen und die Zahlungs-bereitschaft kalkuliert werden. So können Handlungsempfehlungen für die Hersteller bei der Entwicklung getroffen und Hinweise zur Preisgestaltung abgeleitet werden.