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Jürgen Hamberger – Head of Research
Die Auswahl des perfekten Testimonials kann für Marken eine knifflige Aufgabe sein – besonders, wenn es darum geht, spezifische Werte wie Nachhaltigkeit und Stilbewusstsein zu vermitteln. In dieser Case Study teilen wir, wie unser Human Brand Index einem aufstrebenden, nachhaltigen Modelabel dabei geholfen hat, genau das zu erreichen.
Unser Kunde, ein aufstrebendes nachhaltiges Modelabel, war auf der Suche nach einem geeigneten prominenten Testimonial, um seine Marke auf dem Markt weiter zu etablieren. Gesucht wurde ein Prominenter, der nicht nur in der Öffentlichkeit bekannt ist, sondern auch die Werte Nachhaltigkeit und Stilbewusstsein verkörpert, für die das Label steht.
Um diese Herausforderung zu meistern, haben wir unseren Human Brand Index eingesetzt. Dieses Tool sammelt und analysiert Daten aus verschiedenen Quellen, um den „Markenfit“ zwischen Prominenten und Marken zu bewerten. Es berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren wie öffentliche Wahrnehmung, Beliebtheit, Glaubwürdigkeit und vieles mehr. Der Human Brand Index misst verschiedene Aspekte wie visuelle und namentliche Bekanntheit, Sympathie, Attraktivität, Identifikation, Vorbildfunktion, Branchen- und Markenpassung sowie Imagefaktoren wie Ehrlichkeit, Professionalität, Stil und Leidenschaft.
In diesem Fall analysierte der Human Brand Index eine Auswahl von Prominenten, die für ihr Engagement für nachhaltige Mode und ihren Einfluss in der Modewelt bekannt sind. Durch eine Kombination aus quantitativer und qualitativer Analyse konnten wir ein genaues Bild der möglichen Übereinstimmungen zeichnen.
Der Prozess der Testimonialforschung umfasste verschiedene Phasen von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse. Zur Erstellung des Human Brand Index führten wir eine Online-Befragung mit 500 bis 2.500 Teilnehmern durch, je nach Anzahl der zu testenden Prominenten.
Dieser Use Case zeigt, wie man als Hersteller von Schuhen seine Influencer-Marketing-Kampagne optimal messen kann.
Jürgen Hamberger – Head of Research
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