Der Human Brand Index: Wie wir den perfekten Promi-Fit für die SKL gefunden haben

Die Auswahl des perfekten Fits als Botschafter für eine Marketingkampagne kann für ein Unternehmen eine Herausforderung sein. So war es auch für das Glücksspielunternehmen SKL, einen neuen Markenbotschafter zu finden. In diesem Use Case teilen wir, wie wir über unser Studienmodell des Human Brand Index einen guten Fit für die Marke SKL gefunden haben. Wir freuen uns, dass auch die SKL sehr zufrieden über unsere Ergebnisse war:

„Bei der Suche nach einem geeigneten Testimonial, mit dem wir die Positionierung unserer Marke optimieren wollten, hat uns SPLENDID RESEARCH hervorragend unterstützt. Mittels des HUMAN BRAND INDEX haben wir in kürzester Zeit valide Daten erhalten, die uns als Entscheidungsgrundlage dienten und durch die wir nun mit dem beliebten Schauspieler Jan Josef Liefers als neues Werbegesicht zusammenarbeiten.“ Cornelia Friedrich, Abteilungsleiterin Werbung & PR

 

Jan Liefers

Die Herausforderung

Unser Kunde, das Glücksspielunternehmen SKL, war auf der Suche nach einem geeigneten prominenten Testimonial, um seine Marke auf dem Markt weiter zu etablieren, seine Markenpositionierung zu optimieren, als auch in Zielgruppen mit bestimmten Merkmalen und bestimmten Alters weiter auszuweiten, wie besonders auch bei Nicht-Kunden. Gesucht wurde ein Prominenter, der nicht nur in der Öffentlichkeit sehr bekannt ist, sondern auch Sympathieträger ist und Werte wie Ehrlichkeit und Authentizität verkörpert. Dem Unternehmen waren besonders eine hohe Attraktivität und Sympathieträgerfunktion des prominenten Werbeträgers wichtig.

Folgende Methoden wurden verwendet

Unsere Lösung

Um diese Herausforderung zu meistern, haben wir unser Modell des  Human Brand Index eingesetzt. Dieses Tool sammelt und analysiert Daten aus verschiedenen Quellen, um den „Markenfit“ zwischen einer Prominenten Person und einer Marke einzuschätzen. Es berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren wie öffentliche Wahrnehmung, Beliebtheit, Glaubwürdigkeit und viele mehr. Der Human Brand Index misst außerdem verschiedene Aspekte wie visuelle und namentliche Bekanntheit, Sympathie, Attraktivität, Identifikation, Vorbildfunktion, Branchen- und Markenpassung sowie Imagefaktoren wie Ehrlichkeit, Authentizität, Stil und Leidenschaft.

In diesem Fall analysierte der Human Brand Index eine Auswahl von Prominenten, die durch sehr hohe Bekanntheit bei einer breiten Schicht der Bevölkerung herausstechen und die zudem noch als Sympathieträger gelten. Durch eine Kombination aus quantitativer und qualitativer Analyse konnten wir ein genaues Bild der möglichen Übereinstimmungen zeichnen.

Der Prozess der Testimonialforschung umfasst verschiedene Phasen von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse. Zur Erstellung des Human Brand Index führten wir eine Online-Befragung mit 500 bis 2.500 Teilnehmern durch, je nach Anzahl der zu testenden Prominenten.

Hier ein Ausblick auf das Ergebnis des Promi-Fits: Die Werbekampagne der SKL mit Jan Liefers

Der Mehrwert des Human Brand Index für den Kunden:

Mit Hilfe des Human Brand Index konnten wir den bekannten Schauspieler Jan Liefers identifizieren, dessen öffentliches Image perfekt zu den Markenwerten und Anforderungen unseres Kunden passte. Der Promi zeigte nicht nur ein hohes Niveau an Ehrlichkeit, Positivität und Authentizität, sondern ist auch für seine sympathische und positive Art bekannt.

Durch die Zusammenarbeit mit Jan Liefers konnte das Glücksspielunternehmen SKL eine erfolgreiche Kampagne in breiten Teilen der Bevölkerung durchführen und seine Markenbekanntheit steigern. Darüber hinaus berichtete das Glücksspielunternehmen von einem deutlichen Anstieg der Verkaufszahlen und einem positiven Feedback der Kundinnen und Kunden. Erwiesenermaßen konnte der Einsatz des Promi Testimonials von Jan Liefers die Markensympathie zur SKL steigern.

Der Human Brand Index hat es der SKL ermöglicht, fundierte, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und so den perfekten Fit oder in diesem Fall, den passenden „Lottokönig“ in Jan Liefers zu finden.

Kontakt
Nikals Knaack Team Lead bei SPLENDID RESEARCH

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Niklas Knaack – Team Lead Research

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