Der Human Brand Index: Wie wir den perfekten Promi-Fit für die SKL gefunden haben

Unsere Lösung

Um diese Herausforderung zu meistern, haben wir unser Modell des  Human Brand Index eingesetzt. Dieses Tool sammelt und analysiert Daten aus verschiedenen Quellen, um den „Markenfit“ zwischen einer Prominenten Person und einer Marke einzuschätzen. Es berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren wie öffentliche Wahrnehmung, Beliebtheit, Glaubwürdigkeit und viele mehr. Der Human Brand Index misst außerdem verschiedene Aspekte wie visuelle und namentliche Bekanntheit, Sympathie, Attraktivität, Identifikation, Vorbildfunktion, Branchen- und Markenpassung sowie Imagefaktoren wie Ehrlichkeit, Authentizität, Stil und Leidenschaft.

In diesem Fall analysierte der Human Brand Index eine Auswahl von Prominenten, die durch sehr hohe Bekanntheit bei einer breiten Schicht der Bevölkerung herausstechen und die zudem noch als Sympathieträger gelten. Durch eine Kombination aus quantitativer und qualitativer Analyse konnten wir ein genaues Bild der möglichen Übereinstimmungen zeichnen.

Der Prozess der Testimonialforschung umfasst verschiedene Phasen von der Konzeption über die Datenerhebung bis hin zur Analyse. Zur Erstellung des Human Brand Index führten wir eine Online-Befragung mit 500 bis 2.500 Teilnehmern durch, je nach Anzahl der zu testenden Prominenten.

Hier ein Ausblick auf das Ergebnis des Promi-Fits: Die Werbekampagne der SKL mit Jan Liefers