Messung einer Influencer-Marketing-Kampagne für einen Schuhhersteller

Um den Erfolg der Influencer-Marketing-Kampagne des Schuhherstellers zu messen, werden wir den Influencer Brand Index (IBI) einsetzen. Nachdem die Kampagne durch die Influencer in ihren Communities ausgespielt wurde, laden die Influencer ihre Follower ein, an einer Umfrage teilzunehmen. Die verlinken sie in ihrer Story mit dem Hinweis, dass sie gerne mehr über die Bedürfnisse und Wünsche der Community erfahren wollen, um noch besseren Content zu machen. Aber auch um herauszufinden, wie gut Partner zu einem passen. Diese kurze Exposure-Befragung beinhalt demnach Fragen zum Influencer selbst sowie zur Markenwahrnehmung und wir individuell angepasst.

Nachdem eine ausreichende Anzahl von Interviews erreicht wurde, wird eine Kontrollbefragung unter den Nicht-Followern der Influencer über das Online-Panel von SPLENDID RESEARCH durchgeführt. Dabei achten wir darauf, dass die Kontrollgruppe bei Alters- und Geschlechtsverteilung möglichst ähnlich zur Exposure-Gruppe ist. Die Inhalte sind nahezu identisch, sodass Unterschiede zwischen beiden Befragungen identifiziert werden können. Wird die Marke dank der Influencer-Kampagne besser wahrgenommen? Alle Ergebnisse werden über ein Dashboard in Zusammenarbeit mit unserem Partner Pilot visuell aufbereitet, sodass die Ergebnisse für Exposure- und Kontrollbefragung sowie für jeden einzelnen Influencer einsehbar sind.