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Jürgen Hamberger – Head of Research
In einem schlanken Prozess konnten wir kurzfristig die entscheidenen zwei Insights für den Pitch bei einem Hersteller für vegane Milchersatzprodukte liefern.
Eine Kreativagentur befindet sich im Pitch um den Etat eines führenden Herstellers von veganen Milchersatzprodukten. Nach drei starken Wachstumsjahren sieht sich dieser nun verstärkter Konkurrenz in dem attraktiven Marktsegment gegenüber und möchte sich in der Kommunikation stärker vom Wettbewerb differenzieren. Zwei Wochen vor dem Pitch entschied sich die Agentur nach dem Rebriefing-Gespräch mit dem potenziellen Neukunden, die gewählte Strategie auf Basis von harten Daten zu überprüfen.
Dank unserer langjährigen Erfahrung im Bereich der Markenforschung konnten wir die Agentur sofort ganz unkompliziert unterstützen. Nach dem Briefing-Call am Donnerstag Vormittag schickten wir der Agentur noch am gleichen Tag einen Fragebogen-Entwurf zu. Im anschließenden Telefonat mit dem finalen Set an Wettbewerbern und Image-Attributen wurde dieser noch feingeschliffen und ging bei uns direkt in die Programmierung. Am Freitagnachmittag starteten wir dann auch schon – nach allen notwendigen Qualitäts-Checks – ins Feld und konnten der Agentur bereits am Montag die Ergebnisse liefern. Unsere Projektleiterin klärte in einem persönlichen Gespräch noch kurz letzte Rückfragen zur Interpretation der Ergebnisse, und damit konnte die Agentur dann sofort weiterarbeiten.
Dieser Use Case zeigt, wie man als Hersteller von Schuhen seine Influencer-Marketing-Kampagne optimal messen kann.
Jürgen Hamberger – Head of Research
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