Splendid Research

QUALITATIVE
MARKTFORSCHUNG.

Wir ergründen Zusammenhänge und decken
Verborgenes auf.

zuverlässig, professionell, hoher Nutzen

Fokusgruppe



Als Marktforschungsinstitut unterstützen wir Sie bei Konzeption, Durchführung und Analyse einer moderierten Gruppendiskussion mit einer für die Zielsetzung relevanten Fokusgruppe.

Projektschritte

Die Durchführung einer Fokusgruppendiskussion erfolgt in der Regel in sechs Schritten.

  • Schritt 1: Zielsetzung klären
    Gemeinsam klären wir mit Ihnen die Ziele der qualitativen Studie. Welche Erkenntnisse möchten Sie erlangen? Wie tief soll die Fokusgruppe in die zu untersuchende Fragestellung eintauchen? Was möchten Sie mit den Ergebnissen erreichen, und wie möchten Sie diese im Anschluss weiterverwenden?
  • Schritt 2: Moderationsleitfaden erstellen
    Basierend auf der gemeinsam erarbeiteten Zielsetzung wird ein Moderationsleitfaden erstellt. Dieser strukturiert das Vorgehen bei der Gruppendiskussion. Inhalte sind z.B. Haltungen und Einstellung der Teilnehmer zum Untersuchungsgegenstand, Assoziationen, Stärken und Schwächen, Aufgaben für einen Workshop usw.
  • Schritt 3 Teilnehmer rekrutieren
    Basierend auf den Anforderungen an die Teilnehmer, rekrutieren wir diese für die Gruppendiskussion, disponieren die möglichen Termine und klären die Incentivierung (z.B. finanzieller Anreiz für die Teilnahme). In der Regel wird eine Fokusgruppe überrekrutiert, d.h. dass mehr Teilnehmer eingeladen werden als erforderlich. Dadurch wird gewährleistet, dass ausreichend Fokusgruppenteilnehmer erscheinen. Wir sind sehr erfahren, was die Zusammensetzung von Gruppen angeht und können auch bei der Rekrutierung "schwieriger" Fokusgruppen behilflich sein.
  • Schritt 4: Fokusgruppendiskussion durchführen
    Die Gruppendiskussion führen wir in unserem modernen Teststudio in Hamburg durch. Sofern Sie Stimmungen aus mehreren Städten einfangen möchten, organisieren wir gern die Durchführung. Eine Fokusgruppe dauert in der Regel zwischen 1,5 und 2 Stunden. Sie können den Verlauf verfolgen. Entweder vor Ort durch verspiegelte Wände oder live per Videoübertragung.
  • Schritt 5: Ergebnisse analysieren
    Wir fassen die Ergebnisse aus den einzelnen Fokusgruppen zusammen und analysieren Sie im Hinblick auf die angestrebte Zielsetzung. Dabei erarbeiten wir Handlungsempfehlungen und bereiten diese in einem Schaubildreport oder im Fließtext für Sie auf.
  • Schritt 6: Abschlussgespräch führen
    Im Rahmen eines Abschlussgesprächs präsentieren wir Ihnen die gewonnenen Ergebnisse und diskutieren mit Ihnen deren Bedeutung für Ihre Zielsetzung.


Ihre Anfrage

Sie benötigen Unterstützung bei Planung und Umsetzung Ihrer Fokusgruppendiskussion, benöttigen Fokusgruppenteilnehmer und/ oder ein Marktforschungsstudio? Melden Sie sich bitte gern bei uns, damit wir über Ihr Anliegen sprechen können.