Splendid Research

Studie: Quantified Wealth Monitor 2016

Repräsentative Studie zu Weitergabebereitschaft und Monetarisierung von Self Tracking-Daten

1.011 repräsentativ befragte Deutsche, über 120 Abbildungen

Relevanz

Im Zuge der Quantified Self-Bewegung erfasst bereits ein erheblicher Bevölkerungsteil kontinuierlich Daten über sich selbst. Gleichzeitig entstehen durch die zunehmende Generierung und Speicherung personenbezogener Daten immer detailliertere Datenvorräte über Kunden auf Unternehmensseite. Viele Unternehmen aus traditionellen Branchen wie Banken, Versicherungen und Energie stecken in Ertragskrisen. Sie haben Interesse daran, diese Datenbestände zu monetarisieren, wissen allerdings nicht, mit welchen Verwendungen und unter welchen Umständen die Bürger einverstanden sind. Bei einem Verstoß gegen das Datenschutzempfinden der Verbraucher droht ein erheblicher Imageschaden und der Verlust von Kunden.

In bisherigen Befragungen, die Einstellungen zum Datenschutz auf pauschale Art und Weise abfragen, finden sich regelmäßig große Mehrheiten für die Wichtigkeit der Privatsphäre und weitreichende Nutzungseinschränkungen für die kommerzielle Verwertung von Daten. Das Verhalten der Bürger ist allerdings kontrafaktisch: sowohl in der breiten Nutzung von Online-Diensten als auch in wissenschaftlichen Experimenten zeigt sich eine starke Bereitschaft, die eigenen Daten gegen Dienstleistungen und Prämien einzutauschen.

Notwendig ist also eine realistische Untersuchung des Verbraucherverhaltens in Bezug auf die Bereitschaft zur Erhebung, Weitergabe und Verwertung personenbezogener Daten. Für die Suche nach potenziellen Kooperationspartnern bedarf es eines Marktüberblicks über Self Tracking-Anbieter und Online Shops.

Zielsetzung

Der Quantified Wealth Monitor 2016 bietet einen Überblick über die Einstellungen der Verbraucher zum Datenschutz, die Verbreitung von Self Tracking-Anwendungen und die Monetarisierungsmöglichkeiten für verschiedene Daten.

Unternehmen erhalten neutrale und valide Informationen, um beurteilen zu können, welche Angebote und Prämien auf Akzeptanz stoßen.

Die Basis hierfür ist eine repräsentative Bevölkerungsbefragung mit einer Stichprobengröße von 1.011 in Deutschland lebenden Personen.

Infografik Quantified Wealth Monitor 2016

Fragestellungen der Studie

Die Studie untersucht unterschiedliche Fragestellungen aus den Bereichen Quantified Self, Big Data, Datenschutz, Online Shopping und Monetarisierung von Daten:

  • Wie wichtig ist den Verbrauchern heute Datenschutz? In welchen Bereichen gilt dies besonders? Was erwarten sie für Entwicklungen in der Zukunft?
  • Welche Sicherheitsmaßnahmen ergreifen die Verbraucher? Welche Bevölkerungsanteile sind Opfer von Internetkriminalität geworden?
  • Welcher Bevölkerungsanteil ist bereit, Unternehmen persönliche Daten zur kommerziellen Nutzung zu überlassen? Welche Faktoren beeinflussen dies?
  • Für welche Prämien lassen sich Verbraucher zur Übermittlung von Daten gewinnen?
  • Wie weit verbreitet ist das selbstständige Überwachen des eigenen Verhaltens in verschiedenen Bereichen? Wie zufrieden sind die Nutzer von Geräten und Apps aus diesem Bereich?
  • Wie weit verbreitet ist die Akzeptanz von Datenerhebung bei Einkäufen im Internet? Wie zufrieden sind die Nutzer von Online Shops?

Bestellung:

Studienflyer Quantified Wealth Monitor 2016 inkl. Bestellformular (PDF)
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