Testimonialforschung.

Wir bringen die richtigen Prominenten und die richtigen Marken zusammen.

Intelligent, überzeugend, fundiert

Starke Parnerschaften aus Marken und Prominenten sind kein Zufall

Mit dem HUMAN BRAND INDEX ® messen wir, welche Marken und Prominenten sich für erfolgreiche Testimonials eignen. Wir begleiten Sie umfassend von der Konzeption bis zur Analyse.

Konzeption

Egal ob Sie von der Unternehmensseite kommen oder Künstler- bzw. Sportlermanager sind, wir legen mit Ihnen die zu testenden Partnerschaften fest und besprechen, welche Variante der Testimonaialforschung am besten zu Ihnen passt. Im Anschluss programmieren wir den Online-Fragebogen und wählen die entsprechende Zielgruppe aus.

Durchführung

Wir laden Personen aus unserem eigenen Online Access Panel zur Befragung ein, entweder bevölkerungsrepräsentativ oder gemäß Ihren Quotenvorgaben. Der Human Brand Index ist international einsetzbar und kann von uns auch in Mehrländer-Studien kostengünstig erhoben werden.

Analyse

Wir führen eine Auswertung der gewonnenen Daten durch, leiten Handlungsoptionen ab und bereiten die Daten in aussagekräftigen Schaubildern auf, mit denen Sie arbeiten können. Daneben stellen wir Ihnen die Daten auf Wunsch als Datensatz und Tabellenband zur Verfügung.

Pakete und Preise

Als internationales Marktforschungsinstitut mit eigenen Online Panels in über 70 Ländern begleiten wir Sie beim Aufbau von nachhaltig erfolgreichen Partnerschaften aus Marken und Prominenten. Mit uns haben Sie einen zuverlässigen Partner, der für kompetente Beratung, rasche Durchführung und hohe Datenqualität steht.
HUMAN BRAND PROFILE

€ 1.975

  • 1 Prominenter
  • 1.000 Befragte
  • Bekanntheit & Beliebtheit nach Zielgruppen
  • Benchmarks für Prominente aus unserer Datenbank
  • Passung zu 25 Branchen
  • Detailliertes Image mit 20 Eigenschaften
  • Bevölkerungsrepräsentativ nach Alter (18-70), Geschlecht, Bundesland, Einkommen, Bildung
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • und entweder Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • oder einen kommentierten Schaubildbericht

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HUMAN BRAND FIT

€ 5.450

  • 3 Prominente & 1 Marke
  • 1.000 Befragte
  • Bekanntheit & Beliebtheit nach Zielgruppen
  • Detailliertes Image mit 40 Eigenschaften
  • Benchmarks für Prominente und für Marken
  • Brand Fit der Prominenten
  • Bevölkerungsrepräsentativ nach Alter (18-70), Geschlecht, Bundesland, Einkommen, Bildung
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • und entweder Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • oder einen kommentierten Schaubildbericht

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HUMAN BRAND IMPACT

€ 6.975

  • 3 Prominente & 1 Marke
  • 1.000 Befragte
  • Bekanntheit & Beliebtheit nach Zielgruppen
  • Benchmarks für Prominente und für Marken
  • Auswirkungen der Prominenten auf das Image der Marke
  • Auswirkungen der Prominenten auf fünf zentrale Marken-KPIs
  • Bevölkerungsrepräsentativ nach Alter (18-70), Geschlecht, Bundesland, Einkommen, Bildung
  • Onlinedurchführung auf unseren geschützten Servern
  • und entweder Datenlieferung als Excel oder SPSS Datei
  • oder einen kommentierten Schaubildbericht

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Angegebene Preise sind Nettopreise zzgl. Umsatzsteuer.

Individuelle Lösung gewünscht?

Sie benötigen eine individuelle Lösung zum Testimonialeinsatz oder Sie haben noch eine Frage? Melden Sie sich bei uns und wir finden eine Lösung.

Unsere professionelle Leistung ist Ihr Nutzen.

  • Hohe Datenqualität
  • Sehr gute Erreichbarkeit auch von speziellen Zielgruppen mit niedrigen Inzidenzen
  • Organisatorisch reibungslose Abwicklung mit einem festen Ansprechpartner
  • Exzellentes Preis-/Leistungsverhältnis
  • Kurze Feldzeiten und somit rasche Projektabwicklung und schnelle Datenlieferung
  • Eigenes weltweites Online-Panel, das ständig ausgebaut wird
  • Langfristige Partnerschaften mit unseren Auftraggebern

Wir begeistern Kunden aus der ganzen Welt mit unserer Arbeit.

Was können wir für Sie leisten?

Wählen Sie die Prominenten für Ihre Kampagnen aus, die Ihre Ziele am besten erreichen. Arbeiten Sie mit den Marken zusammen, die am stärksten von Ihrem Klienten profitieren. Testimonials sind dann am erfolgreichsten, wenn beide Partner gut zueinander passen.

Häufig entstehen Kooperationen zwischen Marken und Prominenten aus einem Bauchgefühl oder einem persönlichen Faible. Konsequenz sind hohe Flopraten und negative Imagetransfers vom Prominenten auf die Marke oder anders herum.

Wir haben mit dem HUMAN BRAND INDEX ® ein einzigartiges Tool entwickelt, mit dem sich das Potenzial und der Nutzen von Testimonials vorab beurteilen lässt. Über unser eigenes Online Panel können wir in über 70 Ländern innerhalb von Tagen ermitteln, welchen Stellenwert Prominente und Marken haben und wie gut sie zueinander passen.

Wir bieten exakte und zielgruppenspezifische Erkenntnisse zu Prominenten und Marken. Werbeagenturen und Unternehmen ermöglichen wir damit die sichere Auswahl des richtigen Testimonials. Künstler-/und Sportlervermarktern stellen wir konkrete Daten für Verhandlungen mit potenziellen Partnern zur Verfügung.

WAS WIRD MIT DEM HUMAN BRAND INDEX GEMESSEN?

  • Visuelle & namentliche Bekanntheit der Prominenten
  • Sympathie, Attraktivität, Identifikation und Vorbildfunktion
  • Zehn Image-Faktoren, unter anderem Aufrichtigkeit, Professionalität, Style und Leidenschaft
  • Passung zu 25 Branchen sowie Assoziation der Prominenten mit einzelnen Marken
  • Image der beteiligten Marke
  • Brand Fit von Prominenten und Marke
  • Erfolg des Prominenten in Marken-Zielgruppen nach Alter, Geschlecht, Region, Einkommen und Familienstand
  • Imagetransfers, Kundengewinnung und KPI-Auswirkungen bei Durchführung eines Testimonials
  • Erreichbarkeit der Zielgruppen nach Medienkanälen

WAS MÜSSEN SIE UNS FÜR EINEN HUMAN BRAND INDEX LIEFERN?

  • Eine Auswahl der zu untersuchenden Prominenten und ggf. der Marken
  • Zu befragende Länder und ggf. Einschränkungen bei der zu befragenden Zielgruppe
  • Spezifika oder Besonderheiten bei Ihrem Projekt

WIE WIRD IHR HUMAN BRAND INDEX ERSTELLT?

Je nach Anzahl der zu testenden Prominenten führen wir eine Onlineumfrage mit 500 bis 2.500 Teilnehmern durch. Um die Auswirkungen eines Prominenten bei einem Testimonial messen zu können, führen wir ein Kontrollgruppenexperiment durch, bei dem die Teilnehmer zufällig bestimmt unterschiedliche Fragebogeninhalte sehen.

WIE LANGE DAUERT DAS?

Um die Projektlaufzeiten zu minimieren, setzen wir Teams ein, die Aufträge über die gesamte Marktforschungskette hinweg begleiten – von der Feldphase bis zur Beratung zu den Ergebnissen. Nichtsdestoweniger benötigen Online-Befragungen für eine vollständige Repräsentativität einige Tage Zeit, um auch weniger schnell antwortenden Personen die Teilnahme zu ermöglichen.

Ein Human Brand-Profile erhalten Sie schon nach 7 Werktagen. Bei komplexeren Projekten verlängert sich die Dauer auf bis zu 10 Tage. Sollte die Zeit einmal knapper sein, arbeiten unsere Projektleiter gerne mit Ihnen zusammen eine Lösung für Ihre Studie aus.

Beispiele aus Testimonialforschungsprojekten

Bei Datenauswertung und Datenanalyse sind wir Profis. Wir unterstützen Klienten aus unterschiedlichen Branchen bei anspruchsvoller Datenanalyse und Aufbereitung in aussagekräftigen Schaubildern, aus denen handlungsrelevante Informationen abzuleiten sind.

Unsere globalen Online Access Panels

Wir unterstützen Sie weltweit bei Ihrer Marktforschung mit unseren eigenen qualitativ hochwertigen Online-Panels. Wir haben Zugriff auf interessante Zielgruppen aus den Bereichen B2C und B2B. Wir betreuen Sie professionell von der Konzeption über die Durchführung und - sofern gewünscht - bis zur Analyse der gewonnenen Daten.

Mit unseren Online Access Panels bieten wir Zugang zu Konsumenten in über 70 Ländern. Die Größe der Länderpanels variiert, aber sie haben alle eine Gemeinsamkeit: Eine hohe Qualität.

Durchgängig hohe Qualität in unserem Panel

Die Datenqualität, die mit einer Umfrage über ein Online Access Panel erreicht werden kann, hängt neben einem methodisch sauberen Fragebogen und der Stichprobe von vielen verschiedenen Faktoren ab. Damit wir unseren eigenen hohen Ansprüchen gerecht werden können, sichern wir unsere Qualität in allen Stufen und überlassen nichts dem Zufall.
  • Panel-Rekrutierung

    Die Teilnehmer unserer Onlineumfragen sind registrierte Mitglieder unserer Online-Panels www.mobrog.com und www.opinionhero.com.

    Die Panelisten werden aktiv und passiv über unterschiedliche Kanäle wie Telefonaktionen, Werbeanzeigen im Internet oder in Zeitungen, Empfehlungen, PR-Beiträge etc. rekrutiert. Wir verzichten auf affiliate-gesteuerte Kanäle, da die Qualität dieser Panelisten erfahrungsgemäß schlecht und nahezu ausschließlich monetär getrieben ist.

    Jeder Teilnehmer registriert sich vollkommen freiwillig und wird nicht mit falschen Versprechungen zur Registrierung verleitet.

    Durch einen Geo-IP-Check wird sichergestellt, dass der Teilnehmer sich tatsächlich in dem Land befindet, in dem er vorgibt zu sein.

    Jeder Teilnehmer muss zur Zusendung von Umfrage-Angeboten seine E-Mail-Adresse validieren.

    Nach der Registrierung bekommen die Teilnehmer passende Umfragen wahlweise via Email und/ oder App direkt auf ihr Smartphone. Auch hier wird durch Geo-IP-Check der Standort im richtigen Land validiert.

  • Panel-Pflege

    Als Teilnahmeanreiz und Wertschätzung erhalten die Teilnehmer eine kleine Vergütung. Diese können sie sich via PayPal auszahlen lassen. Wir arbeiten nicht mit intransparenten Punktesystemen, Gutscheinen oder Gewinnspielen als Teilnahmeanreiz.

    Die Profile werden regelmäßig gepflegt: Einerseits werden die Teilnehmer zu Aktualisierungen bestehender Daten aufgefordert. Andererseits werden stets neue Attribute in die Profilierung aufgenommen, um eine möglichst breite und tiefe Stichprobenauswahl gewährleisten zu können.

    Bei anhaltender Inaktivität oder bei Qualitätsmängeln werden die Profile der Teilnehmer gelöscht. So können wir Antwortraten sehr genau prognostizieren und treffsicher abschätzen, in welchem Umfang wir unsere Klienten auch bei sehr speziellen Anfragen unterstützen können.

    Das Teilnahme- und Auszahlungsverhalten der Teilnehmer wird überwacht, um betrügerisches Verhalten zu entdecken. Bei Auffälligkeiten wird der Teilnehmer aus unserem Pool ausgeschlossen.

  • Feldphase

    Selbstselektion ist bei unseren Umfragen ausgeschlossen. Die Teilnehmer werden aktiv zur Umfrage eingeladen und können nur so teilnehmen. Dabei informieren wir die Teilnehmer vorab auch nicht über das Thema der Umfrage. Wir vermeiden Umfrage-Junkies, indem die Teilnehmer nur sporadisch zu Umfragen eingeladen werden.

    Die Qualität der Antworten wird während der Feldzeit (und nicht nur im Anschluss) geprüft und mangelhafte Fälle gelöscht. Dabei werden bestimmten Stellen im Fragebogen auf Widersprüchlichkeiten oder nicht plausible Aussagen geprüft. Es werden nur eindeutig mangelhafte Fälle entfernt; ein Eingriff in die Datenintegrität findet nicht statt.

    Im Rahmen der Umfragen bauen wir regelmäßig mehrere Qualitätsfragen ein, die nur beantwortet werden können, wenn die Teilnehmer die Umfrage gewissenhaft gelesen haben.

    Der tatsächliche Standort des Umfrageteilnehmers wird über die IP-Adresse verifiziert. Ferner wird eine Mehrfachteilnahme über unterschiedliche Profile durch Cookies ausgeschlossen. Sofern Panelisten durch unser Qualitätsraster fallen, werden sie aus dem Panel ausgeschlossen.

  • Datenqualität

    Nach dem Ende der Datenerhebung wird der Datensatz auf mangelhafte Datensätze, Muster, Bearbeitungszeit etc. hin untersucht. Die eingesetzten Algorithmen sind auf dem neuesten Stand und werden kontinuierlich weiterentwickelt.

    Wir arbeiten nach der Devise "Datenqualität und Panelisten-Quantität", und das macht sich für uns und unsere Klienten bezahlt. Unsere hohen Qualitätsstandards von der Rekrutierung über die kontinuierliche und sorgfältige Pflege unseres Panels durch unser qualifiziertes Team kann sich sehen lassen: Wir haben überdurchschnittlich hohe Antwortraten und eine hohe Bindung unserer Teilnehmer.

    Dies resultiert in einer höchsten Ansprüchen gerecht werdenden Antwortqualität und ist somit eine solide Basis für erfolgreiche Marktforschungsprojekte unserer Kunden.

Echte Menschen, echte Antworten

Die Teilnehmer unserer Umfragen sind echte Menschen, die bei den Umfragen authentische Antworten geben. Hier sehen Sie einige von unseren Teilnehmern, die auch gern an Ihrer Umfrage teilnehmen.
Barbara, 25, Deutschland
Corina, 39, Deutschland
Alex, 42, Österreich
Sabrina, 26, Deutschland
Manfred, 67, Deutschland
Andreas, 40, Deutschland

Wie können wir Ihren Testimonialeinsatz optimieren?

Testimonialforschung ist eines unserer Spezialgebiete innerhalb der Markenforschung. Schreiben Sie uns gern oder rufen Sie uns an, damit wir über Ihr Projekt und unsere Unterstützung bei Ihrem Marktforschungsprojekt sprechen können.
SPLENDID RESEARCH Marktforschung

Wir sind Mitglied bei der wichtigsten Organisation für Marktforschung.

Esomar
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Barmbeker Str. 7a
22303 Hamburg
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Tel.: +49 40/69 45 366-0
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