Influencer Marken Monitor macht Wirkung jetzt messbar

Influencer Marketing ist eine Disziplin, die immer mehr an Bedeutung gewinnt. Die Wirkung auf die Marke ist bis dato jedoch nur bedingt messbar – das wird sich durch den Influencer Marken Monitor nun ändern.

Gemeinsam mit unseren Partnern Pilot, Spezialist für Insights, Media und Data und Buzzbird, den Experten für Influencer Marketing, haben wir ein Marktforschungsprodukt entwickelt, das den Brand-Uplift in Awarenesskampagnen messbar macht.

Welche Informationen liefert mir der Influencer Marken Monitor?

Influencer Kampagnen können ab sofort noch strategischer und performanceorientierter ausgerichtet werden. Der Influencer Marken Monitor liefert einen eindeutigen Bewertungsrahmen für die Messbarkeit des Erfolgs der Kampagne und gibt Marken die Antwort auf die Markenwahrnehmung und den Markenwert.

Wie sieht der Ablauf aus?

Im ersten Schritt platzieren Influencer:innen eine Story oder Post auf ihrem Profil. Dann bitten sie ihre Community, an einer Befragung teilzunehmen.

Im nächsten Schritt werden in unserem Online-Panel Menschen befragt, die nicht zur Community des jeweiligen Influencers gehören. Die Befragten bilden dabei die gleiche Altersstruktur und den gleichen Anteil aus weiblichen und männlichen Teilnehmern ab wie bei der Vergleichsgruppe des Creators.

Auf dieser Basis findet dann die Uplift-Betrachtung statt. Das Tool liefert transparente Werte, die belegen, ob eine Kampagne auch die beabsichtigten Markenwerte gesteigert hat und ob damit die Markenpräferenz gestärkt wurde.

Ferner ermöglicht der Influencer Marken Monitor, ganz selektiv auch die Beiträge von einzelnen Influencer:innen zur Markenidentität zu zeigen. Diese Insights bilden die Grundlage dafür, den Einsatz der Influencer:innen für die Markenkommunikation strategisch und faktenbasiert zu steuern.