Studie: Top 10 Joghurt 2022

Die Ergebnisse zeigen: Gewinner beim SPLENDID RESEARCH BRAND INDEX ist Landliebe mit einem Score von 58,9 (Ein Score von maximal 100 Punkten war möglich). Die Marke verfügt hierzulande in der Gesamtbevölkerung nicht nur über eine sehr hohe Bekanntheit von 84,8 Prozent, sondern erzielt zudem auch beim Gesamtmarkenimage mit 69,5 den drittbesten Score aller Wettbewerber. Das Markenimage setzt sich aus den Scores von zehn verschiedenen Attributen zusammen, wobei Landliebe vor allem als qualitativ hochwertige (78,4) und vertrauenswürdig (72,9) Marke wahrgenommen wird – hinzu kommt eine der Marke von den Konsumenten attestierte hohe Authentizität (71,6).

Knapp dahinter folgen im Gesamtranking Müller (57,9) und Ehrmann (57,0) auf den Plätzen zwei und drei. Müller ist zwar noch etwas bekannter als Landliebe, zeigt jedoch im Markenimage noch Reserven und erreicht dort nur Platz 8. Bei Ehrmann sieht es genauso aus. Die Marke ist mit 85,4 Prozent gestützter Bekanntheit auf dem zweiten Platz, knapp hinter Müller. In puncto Image kann Ehrmann jedoch auch nicht mit Landliebe mithalten und erreicht im Image-Ranking der Wettbewerber lediglich Platz 9.

Das beste Image unter den Joghurtmarken hat Andechser mit 72,3 Punkten. Dennoch reicht es für die Biomolkerei aus dem bayerischen Andechs aufgrund der bundesweit derzeit noch zu niedrigen Bekanntheit (28,7 Prozent) nicht für einen Platz unter den Top 10 des Rankings. „Die Big Player haben sich mit ihrer breitaufgestellten Marketingstrategie fest in den Köpfen der Konsumenten verankert und sich ihren Marktanteil gesichert. Andechser beweist jedoch eindrucksvoll, dass durchaus auch für hiesige mittelständische Unternehmen noch Platz am Markt ist, sofern es als Marke gelingt, an Bedeutung gewinnende Werte wie Qualität, Vertrauenswürdigkeit und Nachhaltigkeit nach außen zu transportieren.“, so Norman Habenicht, Head of Marketing & Communications bei SPLENDID RESEARCH.