Überblick der getesteten Kooperationen

Die Grundlagenstudie zu Markenkooperationen untersucht 15 Zusammenarbeiten von Marken. Hierbei wurden verschiedene Arten von Kooperationen eingesetzt. Die Käufer einer Actioncam von Rollei erhielten beispielsweise einen Gutschein für den Erlebnisanbieter Jochen Schweizer. Der Autohersteller VW hat in Zusammenarbeit mit Beats ein Sondermodell des Polos herausgebracht. Kunden von WhiteWall erhielten für den Kauf bei dem Foto-Dienstleister einen Gutschein für die Fluglinie Emirates, der bei einer Flugbuchung eingelöst werden kann. Die Zusammenarbeit vom Smartphone-Hersteller Huawei und der Kamerafirma Leica beinhaltete die Entwicklung eines Smartphones mit hochwertiger Kameratechnologie. Käufer von Pringles erhielten einen Code, mit dem sie kostenlos einen Film auf Google Play ansehen konnten. Philips und Nivea for Men entwickelten in Kooperation einen Elektrorasierer.

Kooperationen von Marken reichen vom klassischen Couponing bis hin zu Co-Branding von Produkten