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Studie: Wie beeinflussen Influencer die Kaufwahrscheinlichkeit?

Eine repräsentative Umfrage unter 1.221 Deutschen zum Thema Influencer
Studie zu dem Thema wie Influencer das Kaufverhalten beeinflussen

Die Studie untersucht:

Themen der Umfrage

  • Bekanntheit Konzept Influencer
  • Kaufentscheidungen
  • Vertrauen in Influencer
  • Informationsquellen

Studiendesign

  • Methode: Online-Umfrage
  • Region: Deutschland
  • Anzahl der Befragten: 1.221
  • Stichprobe: Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von in Deutschland lebenden Personen zwischen 15 und 69 Jahren
  • Erhebungszeitraum: 19.12.2018 – 22.12.2018
  • Erläuterungen und Details zu Stichprobenziehung, Repräsentativität und Genauigkeit der Studie finden Sie in unserem Beitrag zu Repräsentativität und Genauigkeit von Marktforschungsstudien

Quoten

  • Geschlecht
  • Alter
  • Bundesland
  • Höchster Schulabschluss
  • Nettoeinkommen des Haushaltes
Fragestellungen

In der Studie wurden unterschiedliche Fragestellungen nachgegangen

Influencer AllgemeinAssoziationen mit dem Begriff „Influencer“

Wissen Sie, was ein Influencer ist?

Einfluss auf KaufentscheidungenErmittlung von Einfluss auf Kaufentscheidungen

Wo informieren Sie sich über Produkte?
Haben Sie schon mal ein Produkt auf Empfehlung eines Freundes/einer Freundin gekauft?
Haben Sie schon einmal ein Produkt auf Empfehlung eines Influencers (z.B. auf Instagram oder YouTube) gekauft?
Zu welchem dieser Inhalte haben Sie sich schon mal ein Produkt auf Empfehlung eines Influencers (z.B. auf Instagram oder YouTube) gekauft?
Zu welchem dieser Inhalte haben Sie sich schon mal ein Produkt auf Empfehlung eines Freundes/einer Freundin gekauft?

VertrauenErmittlung von Vertrauen

Sehen Sie die Kaufempfehlung eines Influencers wie die eines Freundes/Bekannten?
Haben Sie schon einmal eine Kaufempfehlung eines Freundes/einer Freundin oder von Influencern umgesetzt?

Demografie Demografische Verteilung der Studienteilnehmer

Bitte geben Sie Ihr Geschlecht an.
In welchem Bundesland leben Sie?
Bitte geben Sie Ihr Alter an.
Welchen Familienstand haben Sie?
Wie viele Personen leben in Ihrem Haushalt (Sie eingeschlossen)?
Wie hoch ist ungefähr das monatliche Nettoeinkommen des Haushaltes, in dem Sie leben?
Was ist ihr höchster allgemeinbildender Schulabschluss?
Was ist ihr höchster berufsqualifizierender Abschluss?

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